Identidad de marca en proyectos sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal

Alexis Isaac Paredes Amaguaya

doi:10.37785/nw.v8n1.a17

Vol. 8 Núm. 1 (2024): ENERO[DOI:10.37785/nw.v8n1]

Identidad de marca en proyectos sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal

Texto Completo: PDF MHT

Publicado: Jan 15, 2024

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17

Palabras clave:

Branding, identidad de marca, proyecto social, artesanía

Alexis Isaac Paredes Amaguaya

Universidad Técnica de Cotopaxi

https://orcid.org/0000-0002-2989-8876

Resumen

Este artículo presenta el proceso de creación de la marca Entreprenehur Artesanal en Latacunga (Ecuador). El objetivo es analizar el proceso llevado a cabo para la creación de una marca, coherente con las características distintivas del proyecto social y afín a su contexto. Metodológicamente se sigue un enfoque cualitativo, basado en el análisis interpretativo de la información recolectada a través de entrevistas y la revisión documental. Mediante los insights del brief se construyen fichas nemotécnicas para registrar y organizar información de manera resumida y estructurada. Para el desarrollo de la identidad corporativa y su manual, que pretenden ser percibidos como una iniciativa social, se aplica la metodología de Guillermo González, que se enfoca en la creación de ideas y su aplicación a la realidad. Finalmente, se somete el producto definitivo a un focus group para conocer su criterio. Se concluye que la construcción de la marca, a través del enfoque adoptado, demuestra ser eficaz. Sin embargo, se reconoce el potencial para refinar y perfeccionar dicho proceso en futuras intervenciones.

DESCARGAS

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Cómo citar

Identidad de marca en proyectos sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal. (2024). Ñawi, 8(1), 331-351. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17

Referencias

Apolo, D., Racines, M., & Tello, F. (2018). Diseño y comunicación visual: perspectivas para su abordaje desde la imagen corporativa. Revista Kepes, 15 (17), 251-271. https://doi.org/10.17151/kepes.2018.15.17.11

Arias, J. L. (2020). Técnicas e instrumentos para la obtención de datos en la investigación científica. Arequipa: Enfoques Consulting EIRL.

Bahçecik, Y. S., Akay, S. S., & Akdemir, A. (2019). A review of digital brand positioning strategies of internet entrepreneurship in the context of virtual organizations: Facebook, Instagram and YouTube samples. Procedia Computer Science, 158 (2), 513-522. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.09.083

Barrera Orjuela, A. F., & Niño Ortiz, J. D. (2023). Mejora de la estrategia de gestión de marca del proyecto social “Regale una vida” de la Fundación Cardioinfantil. Tesis de Grado. Bogotá: Universidad Santo Tomás.

Batallanos, E. (2022). Cultura organizacional e identidad corporativa en la competitividad del Talento Humano de la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco, periodo 2019. Tesis doctoral. Cusco: Universidad Nacional de San Antonio Abad.

Castillo, N. (2021). Fenomenología como método de investigación cualitativa: preguntas desde la práctica investigativa. Revista Latinoamericana de Metodología de la Investigación Social, 20, 7-18.

Contreras, O. (2021). Fundación Cultural Guakená, construcción de identidad corporativa desde la comunicación participativa. Tesis de Diplomatura. Bogotá: Universidad Nacional Abierta y a Distancia.

Contreras, O. E., & Garibay, N. G. (2020). Comunicación organizacional. Historia, desarrollo y perspectivas de un concepto en constante construcción en América Latina. InMediaciones de la Comunicación, 15 (2), 43-70. https://doi.org/10.18861/ic.2020.15.2.3018

Chauca, A. (2019). Análisis de la imagen corporativa que maneja la organización social Children International en Quito, Ecuador. Tesis de Grado. Quito: Universidad Central del Ecuador.

Cruz Velarde, B. (2018). El desarrollo de los organizadores gráficos y su influencia en el desarrollo del aprendizaje significativo. Revista Nuevas Ideas, 15, 60-75.

Del Río, J. L., Cardona, D., & Guacarí, A. (2020). Responsabilidad social empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión. Revista de Investigación, Desarrollo e Innovación, 8 (1), 49-60.

Domínguez, H. H., Núñez, B., & García, J. (2022). Impacto de la departamentalización del Centro Universitario Parral en el clima organizacional. Revista Doxa, 12 (23), 97-104. https://doi.org/10.52191/rdojs.2022.255

Escalada, S. M. (2020). Branding y gestión de marca. Una aproximación a la situación de la gestión estratégica de marca en España. MasD Revista Digital de Diseño, 9, 78-91.

Fuster, D. E. (2019). Investigación cualitativa: método fenomenológico hermenéutico. Propósitos y Representaciones, 7, 201-229.

García-Lavernia Gil, J. R. (2021). El impacto del diseño de la identidad corporativa aplicado al desarrollo sostenible del destino turístico. PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 19 (3), 605-612.

Girón, P. (2020). La influencia de la imagen corporativa en el posicionamiento de la marca Cake Studio de la Ciudad de Ambato. Tesis para la obtención del Título de Ingeniero en Diseño Gráfico Publicitario. Ambato: Universidad Técnica de Ambato.

González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Sobre la construcción de las ideas y su aplicación a la realidad. Buenos Aires: Emecé Editores.

González, C., & Moncayo, A. (2023). Gestión y construcción de marcas. Una experiencia con los cangrejales en Guayaquil. Ñawi. Arte, diseño y comunicación, 7 (2), 211-230. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a12.

Gregory, G., Ngo, L., & Miller, R. (2019). Branding for non-profits: explaining new donor decision-making in the charity sector. Journal of Product & Brand Management, 29(5), 583-600. https://doi.org/10.1108/jpbm-09- 2018-2011

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista Lucio, P., Méndez Valencia, S., & Mendoza Torres, C. P. (2014). Metodología de la investigación. Ciudad de México: McGraw-Hill Education.

Jiménez, E. (2022). Herramientas visuales para el diseño estratégico de marcas de emprendimientos. Zincografía, 6, 5-20.

Kotler, P., & Keller, K. (2012). Dirección de marketing. Ciudad de México: Pearson Educación.

Loayza, E. F. (2020). La investigación cualitativa en ciencias humanas y educación. Criterios para elaborar artículos científicos. Educare et Comunicare, 8 (2), 56-66. https://doi.org/10.35383/educare.v8i2.536

López Videla, M., & Daza Ramos, A. (2019). Branding para el sostenimiento de emprendimientos y futuras empresas. Revista Investigación y Negocios, 12, 7-18.

Machado, L. (2018). A importância do mood board como ferramenta criativa no processo de desenvolvimento de coleção de moda da empresa mescla. Belo Horizonte: Animaeduca.

Maza Maza, R. L., Guaman Guaman, B. D., Benítez Chávez, A. M., & Solis Mairongo, G. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Killkana Sociales. Revista de Investigación Científica, 4, 9-18.

Porrúa, M. (2019). Diseño con identidad local. Territorio y cultura, como eje para el desarrollo y la sustentabilidad. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 47, 141-150.

Rivera, M. R. (2019). La evolución de las estrategias de marketing en el entorno digital. Implicaciones jurídicas. Tesis doctoral. Madrid: Universidad Carlos III.

Sánchez, J. (2023). Identidad de marca en la década de 2010: Microsoft. Revista de Estudios Interdisciplinarios del Arte, Diseño y la Cultura, 10, 95-119.

Santos, D. (2023). ¿Qué es un brief, para qué sirve y qué tipos existen? Blog Hubspot. Rescatado de https://blog. hubspot.es/marketing/que-es-un-brief

Solórzano, J., & Parrales, M. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Espacios, 42, 27-39.

Sterman, A. (2021). Cómo crear marcas que funcionen. Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas. Buenos Aires: Nobuko.

Takaki, M., Bravo, R., & Martínez, E. (2019). La gestión de la identidad corporativa en la universidad: análisis y consecuencias desde la perspectiva del profesorado. Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 24, 25-34.

Vintimilla, G., Erazo, J. C., & Narváez, I. (2020). Branding e identidad corporativa en el sector financiero popular y solidario. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 5 (10), 255-261.

Número

Vol. 8 Núm. 1 (2024): ENERO[DOI:10.37785/nw.v8n1]

Sección

ARTÍCULOS

Biografía del autor/a

Alexis Isaac Paredes Amaguaya, Universidad Técnica de Cotopaxi

Máster en Diseño y Gestión de Marcas, con Licenciatura en Diseño Gráfico. Docente universitario y freelance independiente dedicado al desarrollo de comunicación estratégica institucional, branding de marca y marketing digital. Dinámico y proactivo, con orientación al cliente interno y externo, y a la consecución de resultados.