Representaciones de lo hegemónico y lo subalterno en la cobertura mediática de las posesiones presidenciales de Sixto Durán Ballén (1992-1996) y Lucio Gutiérrez (2003-2005) por parte del diario El Comercio (Ecuador)

María Graciela Fajardo Yépez; Natalia Yolanda Tamayo  Cruz

doi:10.37785/nw.v10n2.a8

Vol. 10 No. 2 (2026): JULY[DOI:10.37785/nw.v10n2]

Representations of the hegemonic and the subaltern in the media coverage of the presidential inaugurations of Sixto Durán Ballén (1992-1996) and Lucio Gutiérrez (2003-2005) by the newspaper El Comercio (Ecuador)

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Published: 2026-07-15

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a8

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María Graciela Fajardo Yépez

Universidad de las Artes

Natalia Yolanda Tamayo Cruz

Universidad de las Artes

Abstract

This study analyzes the media narratives surrounding the presidential inaugurations of Ecuadorian Presidents Sixto Durán Ballén (1992) and Lucio Gutiérrez (2003), as present-ed by the newspaper El Comercio. Its objec-tive is to demonstrate how, through elements of graphic design, El Comercio constructed representations of power. The comparison involves an analysis of the newspaper's pag-es, which, through visual elements typical of print media, configure contrasting symbolic frameworks: a legitimizing representation associated with the idea of the Fatherland and a subaltern representation detached from nationalist imaginaries. This news con-struction originates from a press whose aura of objectivity has been the basis of its social influence throughout the 20th century. How-ever, its editorial decisions appealed to struc-tural classism and racism, constructing polit-ical meanings during the consolidation and subsequent crisis of the neoliberal model in Ecuador. The analysis is grounded in a histor-ical interpretation of the period and explores the role of the press through multimodal dis-course analysis.

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Fajardo Yépez, M. G., & Tamayo Cruz, N. Y. (2026). Representations of the hegemonic and the subaltern in the media coverage of the presidential inaugurations of Sixto Durán Ballén (1992-1996) and Lucio Gutiérrez (2003-2005) by the newspaper El Comercio (Ecuador). Nawi, 10(2), 165-185. https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a8

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“1380 invitados al cambio de mando”, El Comercio, 14 de enero de 2003, A2.

“El presidente no tiene facultades para el arraigo”, El Comercio, 14 de enero de 2003, A2. “Gutiérrez completa su gabinete y pide disculpas”, El Comercio, 14 de enero de 2003, A2. “Gutiérrez tiene que ser austero con sus palabras”, El Comercio, 14 de enero de 2003, A2. “Gutiérrez se ciñe la banda”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A1.

“Gutiérrez recibe hoy la banda tricolor”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A2.

“Un festejo olímpico para el nuevo presidente”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A2. “Gutiérrez insiste en sus críticas”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A3.

“Quiero una democracia profunda”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A8. “Las aristas del presidente Gutiérrez”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A9. “Un gabinete nuevo y surtido”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A9,

“Lucio Gutiérrez enfrenta varios desafíos”, El Comercio, 15 de enero del 2003, A9 “Gutiérrez asume la tarea”, El Comercio, 16 de enero del 2003, A1.

“Un ambiente de fiesta y distensión”, El Comercio, 16 de enero del 2003, A2.

“Landázuri pide que la reforma política se debata”, El Comercio, 16 de enero del 2003, A2. “Gobernaré para todos los ecuatorianos”, El Comercio, 16 de agosto del 2003, A3.

“A las 13:55 Gutiérrez llegó a Palacio”, El Comercio, 16 de agosto del 2003A6. “Sí, prometo no defraudar al país”, El Comercio, 16 de agosto del 2003A7.

“Tena presenció con fervor la investidura”, El Comercio, 16 de enero de 2003, A11. “La familia Pacari se prendió a la TV”, El Comercio, 16 de enero de 2003, A12. “Saraguro espera obras”, El Comercio, 16 de enero de 2003, A12.

“Lucio Gutiérrez: Biografía, gobierno, obras y más”. Tiempo de política (blog). 10 de mayo del 2019. https://tiempodepolitica.com/ paises/c-ecuador/lucio-gutierrez/

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Vol. 10 No. 2 (2026): JULY[DOI:10.37785/nw.v10n2]

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Author Biography

María Graciela Fajardo Yépez, Universidad de las Artes

María Fajardo holds a Master's degree in Cultural Studies and a Bachelor's degree in Social Communication. She is currently a faculty member at Universidad de las Artes. She previously taught Social Sciences and Academic Writing at Universidad de las Américas for seven years.

She led a research project and established a media observatory at Instituto de Altos Estudios Nacionales, where she worked for three years. She served as an advisor to the Asamblea Nacional Constituyente de Montecristi and was the lead researcher for the Comisión de la Verdad. She has worked as a consultant for non-governmental organizations on environmental rights, community rights, and women's rights. She was also an investigative journalist for the newspapers El Comercio, El Universo, and Expreso, and served as Coordinator of Foreign Correspondents at Agencia Latinoamericana Púlsar, working with community radio stations.

How to Cite

Fajardo Yépez, M. G., & Tamayo Cruz, N. Y. (2026). Representations of the hegemonic and the subaltern in the media coverage of the presidential inaugurations of Sixto Durán Ballén (1992-1996) and Lucio Gutiérrez (2003-2005) by the newspaper El Comercio (Ecuador). Nawi, 10(2), 165-185. https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a8