Seducir y emocionar. Reflexionando sobre el diseño y la gestión de marca

En esta sección de la revista Ñawi podemos encontrar trabajos de investigación que abordan los principios fundamentales del diseño y la gestión de marcas. Se reflexiona
sobre la utilización de los
múltiples elementos
visuales que intervienen
a
la hora de construir
mensajes capaces de transmitir valores y emociones. También
se examina la manera en que se comunica una identidad de marca a través de diferentes canales. Y asimismo
se explora el mundo del branding experiencial,
pues las marcas buscan generar experiencias memorables y significativas para sus potenciales públicos. En
esta ocasión, tendremos la oportunidad de leer dos interesantes
artículos. En uno de ellos, se propone un análisis de las representaciones visuales de una
marca de cerveza mexicana, pues
en la
evolución de dichas
representaciones aparecen reflejadas diversas modulaciones de la identidad de lo mexicano. Con ello, puede
constatarse que en los componentes visuales de una determinada marca comercial aparecen plasmados, en
ocasiones, importantes rasgos de identidad cultural. En el otro trabajo,
comprobaremos que el proceso
de creación de una marca también puede ponerse al servicio de proyectos que tienen un enfoque
más social y un arraigo en lo local.

José
Daniel Santibáñez Vásquez, MSc.
Escuela Politécnica Superior
Del Litoral

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Seduce and excite. Reflecting
on design and brand management

In this section of the journal Ñawi, we can find research papers that can address the fundamental principles of design and brand management. It reflects on the
use
of multiple visual elements involved in the construction of messages capable
of transmitting values and
emotions. It also examines the way in
which brand identity is communicated through different channels. It also explores
the world of experiential branding, as brands seek to generate memorable and meaningful
experiences for their potential audiences. On this occasion, we will
have the opportunity to read two interesting articles. In one of them, an
analysis of the visual representations of a Mexican beer brand is proposed since the evaluation
of these representations reflects diverse modulations of Mexican
identity. In this way, it can be seen that the visual
components of a given commercial brand sometimes reflect important features of cultural
identity. On the other, we will
prove that the process of creating a brand can also be put at the service of projects
that have a more potential social focus and are rooted in the local
context.

José Daniel Santibáñez
Vásquez, MSc. Editor Section

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