Marca Ciudad Manta. Cultura gráfica e identidad local en una ciudad
intermedia cosmopolita.

City Brand Manta. Graphic Culture
and Local Identity
in a Cosmopolitan Intermediate
City.

Resumen:

Este artículo analiza los componentes culturales, gráficos e identitarios
que distinguen a la ciudad de Manta
(Ecuador) a la hora de construir su “marca ciudad”. Se expone cómo
tales elementos se integran en las
áreas turística, industrial, comercial, pesquera y deportiva, contribuyendo a la proyección cosmopolita de la ciudad. A través de una metodología
cualitativa que incluye
relevamiento fotográfico, entrevistas y análisis en Atlas.ti,
se evidencian las características
que posicionan a Manta como una
ciudad mediadora con equilibrio demográfico y pluralidad urbana.
El objetivo es establecer una estrategia de marca ciudad que refleje el estilo de vida de sus habitantes y su interacción social, económica y cultural. Palabras
claves: Marca ciudad; Manta; identidad
gráfica; cultura local; ciudad intermedia

Abstract: This article analyzes the
cultural, graphic, and identity
components that distinguish the city of Manta (Ecuador)
for the construction of its “city brand”. It explores
how these elements
are integrated into the tourism, industrial, commercial, fishing, and sports sectors, contributing
to the city's cosmopolitan
projection. Through a qualitative methodology that includes photographic surveys, interviews, and analysis in Atlas.ti,
the characteristics that position
Manta as a mediating city with demographic
balance and urban plurality are
revealed. The goal is to establish a city brand
strategy that reflects the lifestyle of its
inhabitants and their social, economic, and
cultural interactions.

Keywords: City brand;  Manta;  graphic

identity; local culture; intermediate city.

Esta obra está bajo una
licencia internacional Creative Commons
Atribución-NoComercial 4.0.

Sumario. 1. Introducción. 2. Justificación. 3. Planteamiento del problema. 4. Metodología. 5. Hipótesis.

6.  Desarrollo específico. 7. Resultados. 7.1. Relevamiento
fotográfico. 7.2. Entrevistas. 8. Aportación. 9. Conclusiones.

Como citar: Arévalo Vélez, V. L. (2025). Marca Ciudad Manta.
Cultura gráfica e identidad local en una ciudad intermedia cosmopolita. Ñawi. Arte, Diseño, Comunicación, Vol. 9, Núm. 1, 203-213. https://nawi.espol.edu.ec/

www.doi.org/10.37785/nw.v9n1.a12

1.
Introducción

La ciudad de
Manta, bañada por las aguas del océano Pacífico, es un
punto estratégico de la región costera del Ecuador. Limita al sur con el cantón Montecristi y al este con los cantones
de Montecristi y Jaramijó, consolidándose como una urbe con conexiones clave tanto a
nivel nacional como internacional. Históricamente, Manta ha sido conocida por su fuerte relación con la actividad pesquera, siendo uno de los principales puertos del país. Sin embargo, en las últimas décadas, ha
experimentado un crecimiento sostenido, transformándose en un centro
económico dinámico que
va más allá de su papel tradicional. Este crecimiento ha sido
impulsado por la inversión extranjera,
el desarrollo turístico y las mejoras en infraestructura, lo que
la ha posicionado como una ciudad intermedia con características cosmopolitas (Durán Alfaro et al.,
2020).

Manta ha logrado atraer
la atención no solo por su economía local, sino también por su capacidad de convertirse en un referente de la región costera ecuatoriana, lo que subraya
la importancia de desarrollar una estrategia sólida de marca ciudad. Según Bellet y
Llop Torné
(2004), las ciudades intermedias juegan un rol esencial como nodos de desarrollo regional, contribuyendo a equilibrar el crecimiento urbano
en el país. Asimismo, las ciudades intermedias, al aprovechar su papel como ejes articuladores, nodos de desarrollo territorial y centros
de interés para residentes, migrantes, turistas e inversores, han
comenzado a generar estrategias que buscan su posicionamiento a través
del marketing urbano y la
implementación de procesos de marca ciudad (Torres et al., 2020).

En este contexto, la creación de una “marca ciudad” puede ayudar a Manta a reforzar
su identidad, destacar
sus atributos y diferenciarse
en el competitivo mercado global (Vélez-Bermello, 2019).

El presente
estudio explora cómo los componentes gráficos e identitarios culturales de Manta pueden integrarse para formar una marca ciudad que resalte su proyección internacional y contribuya a su desarrollo económico y social. La identidad visual
de una ciudad es un elemento crucial
en la construcción de su imagen externa
y en la percepción que los habitantes y visitantes tienen de
ella (Bastons, 1994; Barthes, 1993). A través
de la creación de una marca ciudad, Manta puede consolidar su posición como una urbe cosmopolita, capaz de atraer inversiones y fomentar el turismo,
al mismo tiempo que preserva su rica cultura y tradición local.

2.
Justificación

La “marca
ciudad” es un concepto que ha ganado gran relevancia en el contexto de la
globalización, donde las ciudades
compiten no solo por atraer turistas, sino también por captar
inversión y talento. Esta competencia se intensifica a medida que los
centros urbanos buscan destacar sus características únicas,
proyectando una imagen que no solo atraiga visitantes, sino que también impulse su desarrollo económico y social.
En este sentido,
las estrategias de branding urbano
se han convertido en una herramienta fundamental para fortalecer la identidad de las ciudades
y posicionarlas como destinos
atractivos en un mundo globalizado (Benko, 2000).

En el caso de
Manta, este concepto no es novedoso. La ciudad ha sido históricamente
reconocida por su papel en el
comercio marítimo y la pesca,
lo que la ha situado como uno de los puertos más importantes de Ecuador.
Sin embargo, en los últimos años, la necesidad
de proyectarse más allá de estos sectores ha llevado a las autoridades y

actores locales a explorar
nuevas formas de potenciar su desarrollo. La creación de una marca
ciudad es clave
para consolidar esta
proyección, especialmente en áreas como el turismo y el comercio internacional (Castillo,
2016).

La marca ciudad, además de ser una herramienta de promoción turística, también permite fortalecer la identidad cultural
y visual de la localidad. En
un entorno globalizado, las ciudades deben diferenciarse por sus
características únicas, utilizando elementos que refuercen
su singularidad. Como señalaba Roland Barthes (1993), la
construcción de una identidad
gráfica puede jugar un papel crucial en la percepción que el público tiene de la ciudad, tanto a nivel local como
internacional. En el caso de Manta, la construcción de esta identidad se
basa en destacar su tradición marítima, su creciente infraestructura industrial y su rol como puerta de entrada al
Pacífico (Montalván Acosta, 2016).

Por tanto, la
implementación de una estrategia de marca ciudad en Manta no solo busca
atraer turistas, sino también
consolidar su papel como destino competitivo para la inversión
extranjera. Al articular sus atributos más distintivos –la pesca, el turismo,
el comercio y la cultura– Manta puede proyectarse como un actor clave en la región y competir de manera eficaz en un mercado global que valora cada
vez más la singularidad y autenticidad de los destinos urbanos (Durán Alfaro et al., 2020).

3.
Planteamiento del problema

Puig (2009) señalaba que el diseño o rediseño de una marca ciudad debe ser un acto de confianza, reflejando no solo los valores de sus habitantes, sino
también las aspiraciones colectivas de la ciudad. Este proceso no puede
ser impuesto unilateralmente por las autoridades; más bien, debe ser consensuado entre los diversos
actores sociales y económicos que forman parte de la urbe. En
el caso de Manta, esta construcción debe orientarse hacia una identidad visual que proyecte la ciudad como un
espacio moderno, acogedor y lleno de oportunidades, permitiendo a sus habitantes
enfrentar los desafíos de un mundo globalizado y en
constante cambio (Castillo, 2016). Por otro lado, para Andrade
Yejas (2016), la creación y desarrollo de la Marca Ciudad se basa en dos premisas
fundamentales: primero, que la ciudad adquiere su forma, contenido y significado en la mente de las personas; y segundo, que las personas perciben y comprenden la ciudad a partir
de sus propias percepciones, procesadas a través de la imagen que esta proyecta.

El reto más significativo al que se enfrenta
Manta en este contexto es capturar y representar de manera efectiva
los valores culturales y económicos de la ciudad a través
de su identidad gráfica. Las ciudades intermedias como Manta tienen la responsabilidad de
encontrar un equilibrio entre su historia local y las expectativas globales, un proceso
que requiere una cuidadosa planificación (Durán Alfaro et al., 2020). La marca ciudad
no sólo debe reflejar el patrimonio marítimo de Manta,
sino también su creciente papel como un destino turístico,
cultural e industrial. Según Zenker y
Braun (2017), la ciudad debe ser comprendida como una entidad unificada, lo que
implica integrar sus diversos
elementos para crear una identidad cohesionada y atractiva.

En este sentido, el problema principal que
enfrenta Manta es la falta de una identidad gráfica consolidada que pueda competir en el escenario
global. Las ciudades
que logran construir
una marca exitosa
no solo son capaces de atraer
turistas, sino también de captar inversiones y mejorar la calidad de
vida de sus habitantes. Sin embargo, la creación de esta marca no es un proceso
automático; debe surgir
de un diálogo activo entre las autoridades locales,

los actores económicos y la población. Benko (2000) destacaba que, sin un proceso participativo y transparente, la marca ciudad corre el riesgo de ser percibida como un simple eslogan vacío, sin arraigo en la realidad de sus habitantes.

De esta manera,
Barthes (1993) subrayaba que la identidad visual de una ciudad debe estar
profundamente vinculada a su cultura
local, ya que esto garantiza que los habitantes se apropien del concepto y lo
defiendan como una extensión
de su propia identidad. En Manta, la construcción de esta identidad
gráfica debe incorporar elementos
que refuercen tanto su rol histórico como puerto pesquero como su
potencial para convertirse en un destino
cosmopolita. El desafío, por tanto, no radica únicamente en crear
una imagen atractiva, sino en construir una
representación visual que sea capaz de articular las diversas realidades
sociales y económicas de la ciudad. La
marca-ciudad introduce un nuevo
paradigma que fomenta el reconocimiento de valores y
atractivos, proporcionando una experiencia placentera al visitante, ya sea por elección o por asignación. Al final, el visitante quedará satisfecho con su
estancia, cumpliendo la localidad representada por la marca-ciudad con su
promesa esencial (Valenzuela Robles, 2015). Por ende, y siguiendo
en esto a Fuentes Martínez (2007), puede sostenerse que el valor de una promesa se establece cuando
lo que se ofrece se alinea con las percepciones de los públicos, siendo valorada positivamente cuando lo que la ciudad brinda es relevante para ellos, es
decir, estos valores no se limitan a definir una marca o eslogan, sino que va más allá, buscando diseñar un mensaje integral que responda a las expectativas y necesidades de los públicos, y que esté
fundamentado en la identidad propia de la ciudad.

Por lo tanto, el principal desafío que enfrenta Manta es cómo lograr una marca ciudad que no solo atraiga visitantes e inversores, sino que también refleje con fidelidad los valores y aspiraciones de sus ciudadanos. Este proceso debe ser visto como una oportunidad para reforzar
la cohesión social, mejorar la infraestructura urbana y proyectar una imagen coherente y competitiva a nivel global
(Montalván Acosta, 2016).
Además, el éxito de una marca
ciudad no reside únicamente en su capacidad
para captar la atención externa, sino en su habilidad para generar un
sentido de pertenencia y orgullo
entre los propios residentes, fortaleciendo así la identidad colectiva y
garantizando un desarrollo sostenible
a largo plazo

4.  Metodología

Este estudio
ha empleado un enfoque cualitativo, ya que busca identificar los componentes culturales gráficos e identitarios que distinguen a Manta para
la construcción de una marca ciudad. El método principal
utilizado fue el método inductivo general, que permite
encontrar similitudes entre
fenómenos diferentes y facilita la comprensión de procesos, cambios
y experiencias (Hernández et al., 2016).
Esta metodología se adapta a la necesidad
de entender cómo la identidad gráfica de Manta puede contribuir a la creación de una marca ciudad que resuene con los habitantes y actores clave de la ciudad.

Se utilizaron tres principales técnicas de recolección de
datos: revisión bibliográfica, observación no participante
y entrevistas en profundidad. La revisión bibliográfica consistió en el análisis de estudios previos
sobre la construcción de marcas ciudad y sobre el contexto urbano y cultural de Manta. En esta fase, se consultaron repositorios académicos y se identificaron
siete artículos relacionados con el
tema, que luego fueron analizados utilizando el software Atlas.ti.

El proceso de
observación no participante se llevó a cabo durante la primera y
segunda semana de octubre de 2022. Durante
esta fase, se recorrió la ciudad y se realizaron relevamientos fotográficos, con el objetivo
de identificar visualmente los componentes culturales y
gráficos que podrían representar a Manta en su marca ciudad.
Estas observaciones se
sistematizaron, para generar un mapa visual de la ciudad y sus atributos
más destacados.

Las entrevistas
semiestructuradas se realizaron a actores clave de la ciudad, incluyendo
personal del Gobierno Autónomo
Descentralizado, empresarios, comerciantes, pescadores, académicos y
gestores culturales. Estas entrevistas se realizaron con el fin de obtener una visión más profunda sobre las percepciones y expectativas respecto a la construcción de una marca
ciudad en Manta.

El análisis de los datos cualitativos fue apoyado por el software Atlas.ti, que permitió
organizar y analizar las palabras clave mencionadas en los estudios
previos y entrevistas. Se generó una nube de

palabras (Figura 1) que ayudó a identificar los íconos identitarios más repetidos, tales

Figura 1. Generación de palabras a través
del software
Atlas.ti.

Fuente: elaboración propia.

como el turismo, pesca, industria,
comercio, cultura, silla manteña y deporte. Estos hallazgos permitieron
orientar las siguientes fases de la
investigación, que incluyeron la selección de elementos visuales
y gráficos que podrían incorporarse
en la identidad de la marca ciudad de Manta.

5.
Hipótesis

Los componentes culturales gráficos e
identitarios de Manta se centran en su rol como ciudad intermedia con proyección cosmopolita, basados en su

interacción en sectores como el
turístico, industrial,
comercial, pesquero, cultural y deportivo.
Manta es una ciudad mediadora y de paso, cuya pluralidad urbana
y equilibrio demográfico la posicionan como una
urbe moderna con perspectivas de
crecimiento.

6.
Desarrollo específico

El análisis de los componentes
gráficos de Manta revela que
su identidad está fuertemente
vinculada con su ubicación costera y su tradición pesquera (Figura 2),

combinada con una creciente influencia turística y comercial.

Figura 2. Actividad pesquera artesanal
en “Playa de los Esteros” de Manta. Fuente: elaboración propia.

Figura 3. Playa “El
Murciélago” de
Manta. Fuente: elaboración
propia.

A través de
ilustraciones y fotografías, se identificaron símbolos clave que representan la esencia de la ciudad,
como sus playas y sus atardeceres (Figura 3) contempladas
por locales y extranjeros, monumentos
realizados por escultores locales y
extranjeros, letras de colores, que
decoran varios puntos
estratégicos de Manta, entre
otros.

7.  Resultados

7.1
Relevamiento fotográfico

El relevamiento
fotográfico (Figura 4) permitió capturar
la diversidad visual de Manta, mostrando desde su arquitectura moderna

hasta los espacios públicos que celebran su rica tradición marítima. Durante un periodo de cinco días, se realizaron recorridos por diferentes áreas de la ciudad,
documentando aspectos clave que resaltan
su identidad gráfica. Entre

los componentes más destacados se encuentran las playas, la pesca, la silla manteña como ícono cultural, así como el comercio y la
industria. Cada uno de estos
elementos fue fotografiado, con el
objetivo de reflejar la tangibilidad de los íconos que emergieron en el análisis de palabras clave mediante la herramienta Atlas.ti.

Las
imágenes capturan la esencia de una ciudad en transición, con su tradicional actividad pesquera  combinándose  con  su  creciente

Figura 4. Relevamiento fotográfico de la diversidad visual de Manta.

Fuente: elaboración propia.

proyección internacional como un destino
turístico e industrial. Este proceso visual
ayudó a

resaltar los elementos tangibles que pueden
ser utilizados en la construcción de la marca ciudad, proporcionando un marco
gráfico que facilita la proyección de Manta como una ciudad
cosmopolita.

7.2
Entrevistas

Las entrevistas
realizadas a actores clave de la ciudad, incluyendo funcionarios del gobierno,
académicos, empresarios y gestores culturales, revelaron
percepciones comunes sobre la importancia de desarrollar una marca ciudad que refleje los valores culturales y sociales de Manta.
Entre los temas más recurrentes en las entrevistas se identificaron la necesidad de mejorar la infraestructura, la conectividad y la cohesión social de la ciudad para atraer más inversiones
y fomentar el turismo internacional. Las entrevistas se llevaron a cabo de manera semiestructurada,

lo
que permitió a los participantes profundizar en sus ideas y percepciones sobre la ciudad,
proporcionando una base sólida
para el análisis cualitativo.

El consenso
general entre los entrevistados es que Manta tiene el potencial de consolidarse como un destino
de clase mundial, pero
requiere un esfuerzo coordinado para promover una imagen coherente y
competitiva a nivel internacional. La
sostenibilidad ambiental, la inclusión social y la diversidad cultural
fueron mencionadas como elementos
fundamentales para la construcción de la marca ciudad.

8.
Aportación

El análisis
de las palabras clave identificó 21 términos que encapsulan la
identidad de Manta. Entre ellos, se destacaron
“turismo”, “pesca”, “cultura”,
“deporte” y “Silla
Manteña”. Debe destacarse que la “Silla
Manteña” fue uno de los símbolos culturales más mencionados, pero los resultados de las entrevistas indicaron que su aceptación como un símbolo de marca ciudad aún es limitado. No obstante, para Calvento y Colombo
(2009) el uso de íconos ampliamente reconocidos y valorados por la población de la
ciudad es, sin duda, una fortaleza clave para el posicionamiento y la adopción de la marca ciudad.

•   Número de palabras analizadas: 10,000

•
Palabras seleccionadas para análisis detallado: 69

•   Palabras clave identificadas como representativas: 21

•   Entrevistas realizadas: 20

•
Participantes en entrevistas: Académicos, líderes comunitarios, empresarios, y representantes gubernamentales.

El estudio
también reveló que Manta es percibida como una ciudad intermedia con una proyección cosmopolita, debido a su equilibrio demográfico,
económico, y su pluralidad urbana. La ciudad es vista
como un hub de actividades turísticas y económicas, pero carece de un elemento
diferenciador claro que se refleje
en una marca ciudad.

Puede establecerse que la creación de una “marca ciudad” exitosa para Manta requiere:

•
Coordinación entre actores públicos y privados: para asegurar que la marca represente las aspiraciones
colectivas de la
comunidad.

•  Estrategias de comunicación
claras y coherentes:
que promuevan la identidad
de Manta tanto dentro como fuera de Ecuador.

•   Participación ciudadana: esencial
para asegurar que la marca ciudad tenga un verdadero sentido de pertenencia entre los mantenses.

La contribución principal
de este estudio radica en la propuesta
de una estrategia clara para el desarrollo de una marca ciudad en Manta. Esta estrategia
integra los valores culturales, económicos y sociales que caracterizan a
la ciudad, destacando tanto sus fortalezas históricas como su potencial
futuro. La marca ciudad debe ser capaz de

proyectar a Manta como una ciudad
intermedia con proyección internacional, que mantenga su equilibrio
entre la tradición y la
modernidad.

Este estudio
también ofrece una guía práctica para aquellos que busquen implementar la marca ciudad,
basada en el análisis cualitativo de entrevistas y en el relevamiento fotográfico de los elementos
clave de Manta. Esta marca ciudad,
correctamente implementada, permitirá a Manta consolidarse no solo como
un destino turístico, sino también
como un centro industrial y
comercial que atraiga inversión extranjera y fomente el desarrollo económico local.

9.
Conclusiones

La presente investigación devela que el turismo es una actividad primordial para la ciudad de Manta, siendo uno de los pilares fundamentales sobre los que se puede construir una marca ciudad.
Esta base se sustenta en los resultados obtenidos a través de las tres fases de la
investigación: la revisión bibliográfica, las entrevistas
y el relevamiento fotográfico.
La marca ciudad de Manta debe, por tanto, destacar no solo los atributos
turísticos, sino también otros
aspectos esenciales como la industria, el comercio, la pesca, la cultura y el
deporte, todos ellos conectados estrechamente
con el turismo (Arévalo Vélez, 2023).

Primero, a
través del uso del software Atlas.ti, se
analizaron más de 10,000 palabras relacionadas con estudios sobre la marca
ciudad de Manta,
de las cuales se seleccionaron 69 términos clave.
Estos términos se depuraron para llegar a 21 palabras
principales que describen los íconos identitarios de Manta, con una alta prevalencia del turismo, la empresa, la educación, la
cultura y el deporte.

Segundo, las
entrevistas realizadas a 20 representantes estratégicos de la ciudad
resaltaron la importancia del turismo, con 15 de los entrevistados
destacándolo como el principal atributo de la ciudad. Otros aspectos
destacados incluyeron la pesca, el comercio y la industria, elementos que también son cruciales en la percepción de Manta como una
ciudad con potencial para una marca sólida.

Los resultados de la entrevista revelaron que la identidad visual de la ciudad de Manta está definida por elementos

gráficos
clave (Figura 5). En cuanto a las formas geométricas, se destacan el círculo y el triángulo, que representan  estabilidad y dinamismo. Los colores predominantes son el celeste, blanco y azul, evocando el cielo, el mar y los colores de la bandera. En cuanto a los

Figura 5. Resultados. Guía práctica para elaborar
una Marca Ciudad.

Fuente: elaboración propia.

símbolos, destacan la Silla manteña, la mantarraya y las

playas, todos íconos
representativos de la cultura y naturaleza locales. Además, la ciudad se
identifica con cinco sectores clave:
el turismo, la industria, el comercio, la pesca y el deporte, subrayando su
diversidad económica y cultural.

Finalmente, el relevamiento fotográfico de la ciudad
evidenció una rica diversidad visual que puede utilizarse para construir la identidad visual de la marca. Las imágenes capturadas muestran tanto la
arquitectura moderna de Manta como su relación con el mar, la pesca
artesanal y los espacios públicos, todos ellos elementos clave en la proyección de la ciudad como un destino cosmopolita.

Por lo tanto, se concluye que Manta tiene
el potencial para proyectarse internacionalmente mediante una marca ciudad que no solo resalte su oferta turística, sino también su diversidad cultural,
su industria y su pesca. La creación de esta marca
ciudad debe ser un proceso
inclusivo que refleje
las aspiraciones de todos sus habitantes, asegurando que la ciudad se posicione como un destino atractivo tanto para
turistas como para inversores internacionales.

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Reseña curricular

Verónica Lucía Arévalo Vélez es arquitecta, con veinte años de experiencia. Es magíster en Diseño Gráfico Digital y, actualmente, doctoranda en Arquitectura en la Universidad Nacional de Rosario,
Argentina. A lo largo de su carrera
ha trabajado en proyectos de diseño, construcción y
fiscalización para entidades públicas y
privadas, incluyendo el Ministerio de
Vivienda de Ecuador y el
Municipio de Manta. Además, es fotógrafa y
dibujante, con formación en redacción científica y
gestión de riesgos. También ha participado como ponente en conferencias nacionales e
internacionales.