Seducir y emocionar.

Reflexionando sobre el diseño y la gestión de marca

En esta sección de la revista Ñawi pueden encontrarse trabajos de investigación que abordan ciertas cuestiones fundamentales relacionadas con el diseño y la gestión de marcas. Se reflexiona sobre la utilización de los múltiples
elementos visuales que intervienen a la hora de construir mensajes capaces
de transmitir valores
y emociones. También se examina la manera en que se comunica una identidad de marca a
través de diferentes canales. En esta ocasión, tendremos la oportunidad de leer dos interesantes artículos. En uno de ellos, se propone un análisis de las
diferentes estrategias tipográficas a través de las cuales
puede generarse una personalidad de marca, en diversos sectores
industriales. Y, en un segundo
trabajo, se reflexiona sobre la forma de construir una identidad
gráfica que sirva para generar una marca vinculada, en este caso, a una
ciudad.

Lidia Navas Guzmán, Ph.D.

Seduce and excite.

Reflecting on design and brand management

In this section of
the Ñawi journal, you can find research papers
that address certain fundamental issues related to the design and management of brands. It reflects on the use of the multiple visual
elements involved in constructing messages capable of transmitting values and emotions. It also examines
the way in which brand identity is communicated through different channels. On this occasion, we will have the opportunity to read two interesting articles. In one of them,
an analysis of the different
typographic strategies through which a brand personality
can
be generated in different industrial sectors is proposed. The second article reflects on
how to
build a graphic identity that can be used to generate a brand
linked, in this case, to a city.

Lidia Navas Guzmán, Ph.D.