Seducir y emocionar.

Reflexionando sobre el diseño y la gestión de marca

En esta sección de la revista Ñawi pueden encontrarse trabajos de
investigación que abordan diversas cuestiones fundamentales relacionadas
con el diseño y la gestión de marcas. Se reflexiona sobre la
utilización de los múltiples elementos visuales que intervienen a la hora de construir mensajes capaces de transmitir valores,
significados y emociones. También se examinan las estrategias a través
de las cuales se comunica una identidad de marca. En esta ocasión,
tendremos la oportunidad de leer un interesantísimo trabajo centrado en
el análisis gráfico de los carteles publicitarios de cierta
fiesta popular ecuatoriana, poniéndose en valor los vínculos que pueden darse entre
diseño gráfico, comunicación visual e identidad cultural.

Lidia Navas Guzmán, Ph.D.

Seduce and excite.

Reflecting on design and brand management

This
section of the Ñawi journal features research
papers that address fundamental issues in brand design and management. It
reflects on the use of multiple
visual elements involved in constructing messages capable of conveying values,
meanings, and emotions. It also examines the strategies through which brand identity
is communicated. On this occasion,
we will have the opportunity to read a fascinating
piece focused on the graphic analysis of advertising posters for a certain popular
Ecuadorian festival, highlighting the links that can exist between graphic
design, visual communication, and cultural identity.

Lidia Navas Guzmán, Ph.D.