Ulloa,
Paola (2017). Reseña de Scolari, Carlos
(2015). La
ecología de medios y
sus transformaciones hasta los prosumidores.

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Scolari, Carlos (2015). La ecología de medios y sus t ransformaciones hasta los prosumidores.

Paola
Ulloa

Escuela Superior Politécnica del Litoral

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La atmósfera que rodea a los usuarios de los medios
de comunicación ha generado una suerte de novedosos elementos, una nueva generación de usuarios, un grupo de
diferentes actores que participan en la emisión de información y
que permiten a los receptores tener un nuevo rol.   Esta nueva ecología de medios
se plantea como un nuevo ecosistema con nuevas dinámicas. Esas
transformaciones  que  se
han  generado  en la comunicación desde los Mass
Media hasta los Social Media son presentadas por Carlos Scolari, en una
recopilación de artículos en su nueva publicación,
Ecología de Medios.

El modelo básico de emisor, mensaje
y receptor que plantearon Shanon
y  Webber  marcó  un
hito
importante
en  el
desarrollo  de  la  teoría  de la
comunicación.   Pero   esta   ha   ido   transformándose   según   se   han registrado cambios en la Humanidad. En el libro se va desde la propuesta de Marshall McLuhan (1979), quien describió un escenario
en donde los seres
humanos iban a ser esclavos
de la tecnología; hasta la propuesta de Carlos Scolari
(2011), quien  plantea un escenario
en donde las nuevas
tecnologías  posibilitan  que  las  personas  comunes
generen  contenidos sin la
intervención de la corporación.

Pero estas transformaciones han dado paso a nuevas hipótesis planteadas desde las diferentes escuelas
de comunicación. Desde Estados Unidos hasta Frankfurt, pasando por las
escuelas de comunicación de España y Latinoamérica se han documentado los cambios que se han generado en la nueva dinámica de comunicación.

En el libro podremos encontrar las propuestas de los
diferentes teóricos a quienes se los ha dividido por sus propuestas
conceptuales en: Los padres fundadores, los discípulos y las nuevas
fronteras. Es así que resulta
más didáctico poder encontrar las transformaciones que ha sufrido
la comunicación en los medios en un solo libro.

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ÑAWI. Arte,
Diseño, Comunicación. Vol
1, N° 1 (2017): Enero, 125-126. ISSN 2528-7966

Neil Postman, que en el libro está en el grupo de
quienes analizan los fundamentos de la teoría de la comunicación,
señala que el estudio de los medios como ecología es partir del
estudio de ellos como ambientes, con todo lo que ello implica. En este sentido,
Postman enfatiza en que los medios son una tecnología donde se genera
cultura y defiende
que es por ello que los medios
son ecologías porque al igual que los ambientes naturales, los mass
media y los social media es decir, un medio ambiente que es el escenario de la
cultura de seres vivos, de las relaciones que mantienen entre sí y con
los medios o sus escenarios de socialización.

Pero es justamente el estudio de ecología de medios
que en las primeras escuelas de comunicación marcaba una tendencia a
estudiar la relación de los usuarios con los medios. Sin embargo, Denis
Reno, en su artículo publicado en la tercera parte del libro defiende que este estudio
involucra además cómo se desarrolla y consolida la
relación entre ellos -sociedad y medios-. Es, así que Reno hace acotación a los new new media. Y justifica la repetición de la
palabra porque estos medios marcan un entorno totalmente diferente a la que
existía con los medios analógicos.

Reno expone, además, como el papel de la audiencia
cambio de un conglomerado agrupado en una sola aldea, que no tenía un
papel pasivo porque solo recibía información. Ahora, explica el
investigador el papel de la audiencia
es el de un actor que mantiene
una comunicación de doble
vía y que además no está en una sala o agrupados
en una sola aldea, sino que
están divididos en varias salas y cada una de ellas van a diferenciarse de las otras por el tema que
tratan. Es por ello, que un individuo puede pertenecer a más de una aldea y en todas las que participa
puede aportar con contenidos y
cumplir su papel de prosumidor.

El libro Ecología de Medios supone un recorrido
teórico de al menos 13 investigadores sobre sus tesis con respecto a la
evolución de los medios de comunicación analógicos y sociales y su interacción con la sociedad, en mayor o menor grado. Este resumen es interesante porque permitirá que los lectores tengan una visión
completa del desarrollo y de los cambios que se han generado en el siglo XX
hasta la actualidad.

Ulloa, Paola (2017). Reseña de
Scolari, Carlos (2015). La
ecología de medios y
sus transformaciones hasta los prosumidores.

Imagen: Gabriel Alvarez.

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