cinematográfica. Quizá en próximas ediciones puedan incluir un capítulo dedicado a las industrias culturales, con especial atención a la edición de libros, la musical y los videojuegos. Estas realidades conforman el espacio público de una manera diferente= a como lo hacen los medios de comunicación,<= span style=3D'letter-spacing:-.95pt'> pero siempre con gran relevancia. De todas formas, no falt= an a lo largo de varios capítulos referencias concretas a&= nbsp; las relaciones entre la= comunicación, la= cultura y&= nbsp; el entretenimiento, como en el capítulo dedicado a la industria cinematográfica.

Este volumen recoge va= rios trabajos de carácter teórico sobre la estructura de la comunicación y otros se centran en los diferentes modos comunicativos= . Entre los primeros, cabe destacar el capítulo inicial, en el que se presenta el concepto y el método de la estructura de la comunicación. Siguiendo a los autores con más renombre como Ramón Reig, Antonio Sánchez-Cenjor, Fernando Quirós o Miguel Urabayen, Fernando Martínez planea una actualización de las principales corrientes teóricas y el encuadre académico de est= a disciplina.

En esta línea d= e actualización conceptual también deben leerse los capítulos 2, 6 y 7. En ellos se analizan el nuevo orden internacional de la comunicación, problema que tuvo una gran vigencia en los años posteriores a la Segu= nda Guerra Mundial y que había caído en un cierto olvido para muchos estudiosos. Los modos de cont= rol y propiedad de los medios, la comercialización y la dimensión<= span style=3D'letter-spacing:-.85pt'> cultural de la comunicaci&oa= cute;n son los tres aspectos básicos en los que se centran las autoras Marta Medina y Mónica Herrero. Por su parte, Humberto Martínez-Fresneda analiza las relaciones entre el poder y los medios de comunicación, con especial atención a los aspectos manipulativos que el poder desarrolla para la utilización particular de los medios de comunicación. La concentración de medios y las política= s para &n= bsp; el desarrollo de la competencia son dos de los problemas a los que se le pres= ta atención desde la estructura de la comunicación. En este caso,= la profesora María José Pérez Serrano presenta un detallad= o análisis de qué es la concentración y qué tipos existen. = Esto permite desentrañar las diferentes políticas europeas en materia de concentración y libre competencia.

Los capítulos 3= , 4, 5, 8 y 9 abordan aspectos o casos concretos&nb= sp; de las diferentes perspectivas que puede tener la estructura de la comunicación. Como se ha señalado, uno de los aciertos es incluir un capítulo d= edicado a la industria publicitaria. En él, el profesor

de la Universidad de Murcia Javier García Pérez analiza el papel de la publicidad en los medios, cómo intervienen los anunciantes en la industria publicitaria, y = las actuaciones concretas de las agencias y centrales de medios. Termina su estu= dio con un análisis de la regulación y la ética pu= blicitaria. Por su parte, Ignacio Fresno hace lo propio con la industria cinema= tográfica, con especial atención al caso paradigmático de Hollywood; y un análisis de las nuevas pantal= las y los nuevos retos a los que se enfrenta esta industria, muy afectada por la= digitalización.

El papel de las agenci= as internacionales de noticias es uno de = los aspectos más estudiados en la estructura de la información, por el peso= que las grandes agencias tienen en la configuración de la imagen social de territorios alejado= s geográfica y culturalmente. Desde la explicación sobre su papel informativo, Fernando Peinado analiza las siete grandes, entre las que se incluyen la agencia EFE, y a las que se ha sumado la china Xinhua. De esta manera, se observa el peso de los países y de los idiomas en este reparto mundial<= span style=3D'letter-spacing:-.3pt'> de la información.

Conocer cómo se configuran los medios de comunicación en un territorio concreto fue u= na de las principales motivaciones por las que se desarrolló la discipli= na de la estructura de la comunicación. En este caso, ante la imposibili= dad material de recoger y analizar las diferentes estructuras mediáticas = por países o conglomerados de países, se centran en las dos más cercanas culturalmente. Miguel Ángel Ortiz Sobrino estudia= el caso español: cómo se configuran los sectores público y privado; cómo se estructuran los sistemas televisivo, radiofón= ico y de prensa; sin olvidar las agencias de publicidad y a los proveedores de noticias. Por su parte, Víctor Nú&= ntilde;ez aborda en su capítulo, cuál es la estructura de la comunicación en Hispanoamérica. Tras una exposición histórica, analiza lo que denomina “la bipolaridad” en los sistemas de medios. Esta bipolaridad está conformada por los intereses de gobernantes d= e varios países (Venezuela, Ecuador o Argentina de los Kichner) para configurar un nuevo orden comunicativo, en consonancia con su orden político; y enfrente se encuentran los medios que propugnan una liber= tad de mercado y rechazan el intervencionismo estatal. Los países del continente americano diseccionados son Argentina, Ecuador, México, Venezuela, Colombia y Chile. No podía falta una referencia muy interesante al pa= pel de los medios de habla hispana en Estados Unidos de Norteamérica.<= span style=3D'letter-spacing:-.25pt'> Son todas ellas aproximaciones que descubren importante papel que tiene la comunicación y el period= ismo estos países.

Precisamente el rol qu= e en el futuro tendrá el periodismo, tan amenazado por los poderes y ahora po= r la tecnología, es el obje- &nbs= p; to del último capítulo que escriben conjuntamente Víctor Núñez y Fernando Martínez. Por una parte, se estudia la influencia q= ue la digitalización tiene en los medios de comunicación, que provoca una mayor especialización, localización e interactivid= ad tanto en los nuevos como en los viejos medios. A continuación, se diseccionan lo que denominan “los jinetes = del apocalipsis periodístico”: hiperdigi- talización, infoentretenimient= o, sobreabundancia informativa y el control de los intereses extraños al periodismo. Cuatro peligros que acechan al periodismo en esta era digital, p= or lo que se necesita una nueva educación en la ciudadanía para entender el papel de la comu- nicación en las democracias y una legislación a favor del periodismo, es decir, <= /span>a favor, de la democracia.

Las relaciones entre p= oder, política, economía, cultural y comunicación necesitaban una puesta al día ante el gran desafío de la digitalización. Los autores, cada uno desde su perspectiva, han aport= ado una más que necesaria actualización.