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Seducir y emocionar.

Reflexionando sobre el diseño y la gestión de marca.

Coordinado
por José Daniel Santibáñez
Vásquez

Escuela Superior Politécnica del Litoral, Ecuador

Las marcas desempeñan un papel fundamental en la sociedad actual. A
través de su diseño –colores, sonidos y
narrativas– se transmiten mensajes, valores y sensaciones. El
diseño de marcas es un proceso creativo y estratégico que busca
construir una identidad visual,
emocionalmente atractiva. Sus estrategias de gestión,
por otra
parte, persiguen mantener
y fortalecer la imagen y la reputación de una marca
a lo largo del tiempo. Todo
este universo merece ser estudiado y analizado en una revista como Ñawi, puesto que la estética y lo estético forman parte del mundo de las marcas. Y las marcas,
a su vez, forman parte de la cultura visual de nuestras sociedades.

En esta nueva sección de la revista
Ñawi presentamos artículos científicos que
abarcan desde los principios fundamentales del diseño de marcas hasta
las últimas tendencias y técnicas de su gestión. Se reflexiona sobre
cómo se utiliza
el color, la tipografía y otros elementos visuales para transmitir mensajes y emociones específicas.
También se examina cómo se construye y se comunica una identidad de marca a través
de diferentes
canales, incluyendo la publicidad, el marketing digital y
las redes
sociales. Además, se explora
el mundo del branding experiencial,
donde las marcas buscan generar experiencias memorables y significativas para sus audiencias potenciales.

Esperamos que lo disfruten, y que encuentren inspiración en cada uno de los artículos.

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Seduce and excite.

Reflecting on brand management.

Coordinated
by
José Daniel Santibáñez
Vásquez

Brands play
a fundamental role
in today’s
society. Through
their designs -colors,
sounds, and narratives- messages, values,
and sensations
are transmitted.
Brands design is a creative and strategic process that seeks to build an emotionally attractive visual
identity. Its management strategies, on the other hand, seek to maintain and strengthen
the image and reputation of a brand over time. This whole
universe deserves to be studied and analyzed in a journal like Ñawi, since esthetic
and aesthetics are part of the world of brands.
And brands, in turn, are part of the visual culture of our societies.

In this new section of the Ñawi journal, we present scientific articles that range from the fundamental principles of brand design to the latest trends and management
techniques.
It reflects how color, typography, and other visual
elements are used to convey specific messages and emotions. It also examines how one brand identity
is built and communicated through different channels including advertising, digital marketing, and
social media. In addition, it explores the world of experiential branding, where brands
seek
to generate memorable and meaningful experiences for their potential audiences. We hope you enjoy it, and that you find inspiration in each of the articles.

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