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Comunicación política y redes sociales.
La influencia en la opinión pública de la comunidad TikTok
Political=
communication and social networks.
The influence of the TikTok community on public opinion
=
Resumen El presen=
te artículo analiza la comunicación política <=
span
style=3D'letter-spacing:-.3pt'> y su influencia en la opinión pública de la comunidad de TikTok. La investigación tiene como objetivo el estudio de la comunicación política en la red social Tik=
Tok de
los excandidatos
presidenciales Guillermo Lasso =
y Andrés Arauz en las elecciones ecuatorianas
&=
nbsp; &nbs=
p; &=
nbsp; &nbs=
p; &=
nbsp; de 2021, y cóm=
o dicha
comunicación influyó
en la opinión pública =
de los jóvenes usuarios
del barrio General Enríquez Gallo del cantón La Libertad (Ecuador). Se trata de examinar las estrategias de
comunicación polí=
tica,
y de identificar los factores de la opinión
pública que influyen y determinar las ventajas que se generan al implemen=
tar las estrategias en la red social TikTok
para la formación =
de la opinión pública. Los resultados obtenidos demuestran que el contenid=
o difundido en TikTok estuvo más
orientado al infoentretenimiento ,
con el objetivo de cautivar la
atención de los
jóvenes, alcanzando
la notoriedad de los candidatos=
. Sin
embargo, careció de comunicación
política sustancial y estructurada para la formación de la opinión pública en la comunidad de TikTok.
Palabras cla=
ve: Ecuador; comunicación=
política; opinión pública; redes sociales; TikTok.
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons
Atribución-NoComercial 4.0.
Abstract This article analyzes=
political communication an=
d its
influence on public opinion in the TikTok
community. The research aims to study
the political communication in the social network
TikTok of former
presidential candidates
Guillermo Lasso and Andrés Arauz in the Ecuadorian elections of 2021, and how such communication influenced the pu=
blic opinion
of
young users in the General
Enríquez Gallo neighborhood of La Libertad ca=
nton (Ecuador). The aim is to examine pol=
itical communication strategies, and to ide=
ntify the factors of public opinion that
influence and determine the
advantages generated by impleme=
nting
strategies in the social network
TikTok for the formation of public opinion. The results obtained
show that the content
disseminated on TikTok was more oriented
to infotainment, aiming to captivate the attention of young people,
reaching the notoriety of the candidates. However=
, it lacked substantial and structured
political communication for the
formation of public opinion in =
the
TikTok community.
Keywords : Ecuador; political
communication; public =
opinion;
social networks; TikTok.
Sumario . 1. Introducción. 2. Desarrollo. 2.1. La comunicación política y su influencia en la opinión pública. =
2.2. Las redes sociales. TikTok como nuevo escenario para=
la
comunicación política. 2.3. Contexto de la investigación. 2.4. Resultados. 3. Conclusiones.=
Como citar: Posligua
Quinde, I., & Ramírez Rodríguez, M. (2024).
Comunicación política y
redes sociales. La influencia e=
n la
opinión pública de la comunidad TikTok. =
Ñawi . Arte, Diseño, Comunicación, Vol. 8, Núm. 1, 285-300.
https://nawi.espol.edu.ec/ www.doi.org/=
10.37785/nw.v8n1.a15
1. Introducci&oac=
ute;n La=
comunicación política es una disciplina que genera espacios de debate, diálogo y conversaciones dentro de un proceso
político, esta puede
darse al inicio
de ejercicio de un líder político y durante
las campañas electorales (H=
oltz -Bacha, 2013; Crespo et al., 2011). Asimismo, puede realizarse dentro de las funciones del mandato o gobierno. La influencia de la comunicación política ha generado la formación de la opinión pública con el objetivo de conocer las
necesidades y preocupaciones de los ciudadanos, estas se=
han
presentado a través de manifestaciones y acciones con el ideal de defender y velar
los derechos y deberes de la
sociedad.
Ac=
tualmente, los movimientos y los líderes políticos comunican sus planes =
de campaña, propuestas y políticas a
través de los medios sociales, existiendo una hibridación en =
el
mensaje político (López Fernández, 2022; Gonzál=
ez, 2021; D’Adamo , García &=
Kievsky , 2015). Y en ese cont=
exto
aparece la utilización de TikTok, una r=
ed
social que tiene un gran alcance a las nuevas generaciones (Ponce Camacho, 2021;
Sánchez Castillo, 2020).
En Ecuador, varios candidatos
presidenciables y líderes políticos han dado a conocer sus
propuestas de campaña electoral a través de TikTok,
considerando esta red social una herramienta de trabajo para su estrategia<=
/span> de comunicación política. Y, en algunas
ocasiones, se ha determinado como un medio
oficial para mantener
una comunicación más
directa con la audiencia y la difusión de las actividades políticas realizadas durante las campañas electorales. Cabe seña=
lar que, pese a que se utilicen nuevos medios dentro de la comunicación política, esto no significa que el contenido que esta =
maneje
sea del todo bien estructurada y que cumpla su objetivo, lograr la formación de una opinió=
;n
pública responsable en los usuarios de las redes sociales.
En=
el presente trabajo, se analizará la comunicación política y cómo <=
/span>influye en la opinión pública de la comunidad de TikTok, para comprobar si sólo<=
/span> se presenta un contenido de propaganda y populismo a través =
de esta <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.25pt'> red social o si, efectivament=
e, el contenido de la comunicación política =
es estructurado para alcanzar una opinión pública relevante en los ciudadanos que utilizan TikTok.
2. Desarrollo La comunicació=
n política tiene un alto impacto dentro
de la opinión =
pública, eso es innegable. Y ahí entran
en juego las redes sociales, cuya presencia=
en el escenario político es cada vez más notoria. Barre=
to y Rivera (2022),
en su artículo =
“TikTok como estrategia comunicacional de Guillermo Lasso durante el balotaje electoral
del 2021 en Ecuador”, se marcaron como objetivo principal analizar el uso de la red social TikTok por parte del candidato Guillermo Lasso. Para ello, se
utilizó la metodología de análisis mixta, cuantitativa=
y
cualitativa, basándose en una revisión bibliográfica de estudios académicos y publicaciones en medios de comunicación, donde se detalla el origen, características y popularidad de la red social TikTok y la evolución de Guillermo Lasso en el uso de las redes sociales durante sus campañas
electorales.
Las principales conclusiones del mencionado trabajo determinan qu=
e la
narrativa utilizada en la red social <=
/span>TikTok de Guillermo Lasso tuvo un cambio, desde su vestimenta hasta el lenguaje
consiguiendo la simpatía de los usuarios más jóvenes, usando trends populares.
También TikTok fue la red social más importante en la campaña de Guillermo Lasso durante las elecciones presidenciales del 2021, considerándose un factor determinante en su triunfo. Por lo tanto, puede concluirse que TikTok demostró poseer características y herramientas muy eficaces a la hora de generar
videos que alcanzan
gran visibilidad, frente
a otras redes sociales como Facebook, YouTube
e Instagram.
Po=
r otra parte, Moguer (2015), en su trabajo de tesis <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.3pt'> doctoral titulado Comunicación política en las redes =
sociales. Análisis del discurso político de ámbito =
local en medios tradicionales y redes =
sociales , tuvo como objetivo el análisis de las diferencias y similitudes entre el discurso qu=
e los
políticos generan en Facebook, en Twitter y en los medios de comunicación analógicos. Para esto, se aplicó
la metodología
de investigación
con enfoque
cuantitativo y cualitativo, y el análisis de contenido. A través de esta investigación se examinó de qué forma los medios de comunicación analógicos y las redes sociales coinciden en los temas, formatos y protagonistas de sus mensajes. Se llegaba a la conclusión de que
los políticos y
los partidos
tienden a generar un discurso
propio y diferenciado en las redes sociales.
Además, en el discurso
político que utilizan sólo es distinto en forma, mas no en
contenido, lo que se muestra como una repetición y hasta una amplificación de lo que se difunde
en los medios de comunicación tradicionales.
Por lo tanto, se considera
importante analizar la comunicación política y su influencia en la opinión pública a=
través de las redes sociales, considerando este fenómeno como una nueva estrategia de comunicación política. Por ello, se ha determinado como unidad de estudio la comunicación política de la campaña electoral del que llegaría a ser presidente de la República del Ecuador, Guillermo Lasso, y del candidato Andrés Arauz, en los comicios celebrados en dicho país en 2021, y su influencia en la opinión pública de los usuarios de TikTok, considerando un público que va desde los 17 a los 20 años. La ubicación del estudio fue el cantón La Libertad, en la provincia
de Santa Elena.
=
2.1&=
nbsp; La comunicación política
y su influencia en la opinión pública
En la década de los cincuenta, se comenzó=
; a hablar sobre la relación que tiene la comunicación y la política, construyéndose =
un concepto
relativamente nuevo. Pero esto tiene
antecedentes, pues se empleó desde
que el hombre empez&oa=
cute; a vivir de forma grupal
y presentó relaciones de poder en la convivencia, como bien indicaban Reyes, O’Quinn ,
Morales y Rodríguez (2011), cuando explicaban que la comunicaci&oacu=
te;n
política inició con los primeros intercambios que tuvieron los hombres entre sí, en la
organización, consolidación y
desarrollo de las ciudades. También este tipo de comunicación se ha relacionado con otros términos como “propaganda” o “marketing político”, entre otros. Sin embargo, y aunque estas definiciones contienen elementos similares entre sí, sus objetivos difieren.
Según Norris (2002, 127), “la comunicación política es un proceso interactivo que involucra la transmisión de información entre políticos, medios
de comunicación y públicos (votantes)”. Es por eso que se puede determinar que la comunicación política se ha convertido en un eje muy relevante para la difusión de las opiniones, propuestas e iniciativas de los líderes
políticos, extendiéndose su influencia más allá=
de
una campaña electoral.
Partiendo con estas bases teóricas, y concordando con Reyes (2010) cuando indica que las obras y acciones de los gobernantes deben ser transmitidas a la sociedad,
para poder así retroalimentarse con las respuestas que manifiesten los diferentes partidos
políticos, sindicatos, la academia, entre otros entes, sea esto para=
su
aceptación, negac=
ión o total rechazo.
Por ello, los políticos se han valido de diversos
medios y estrategias, con el objetivo
de que su comunicación convenza al electorado, y para
persuadirlo sobre cualquier punto de
vista. Los movimientos políticos se han convertidos en esas estructuras necesarias para el funcionamiento de la política, creando espacios de debates para la compresión de la realidad política que vive una nación, y para que a su vez dicha realidad política puede ser comunicada a través=
de
los medios.
La participación de los me=
dios
de comunicación, y la
utilización de los nuevos medios, ha permitido que la información política se difunda extensamente, contribuyendo a la formación de la opinión pública. Moguer (2015) observaba
que, con la televisión, se expandió la comunicación política, y que esta se continúa y toma relevancia con nuevos formatos a través del Internet. Se puede asegurar que la comunicación política necesita de los medios de comunicación para su
difusión, y el pú=
;blico
utiliza a los medios como un sistema de democracia, desde una perspectiva comunicativa, al ser estos los que le sirven la información, y que a su vez sirvan a la sociedad los datos para tomar decisiones polític=
as
(Ramírez, 2022).
El=
Internet y las redes <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.3pt'>sociales han creado una nueva <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.2pt'> forma =
de comunicar, y ésta no es ajena para el campo político. Los movimientos y sus políticos deben emplear “nuevas
estrategias y planteamientos”, como observaba Moguer en 2015 (citado en Swanson, 1995). Por lo tanto, puede decirse que “el Gobierno y la política se ven entrelazados <=
/span>con la utilización eficaz de los medios de comunicación a causa <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.3pt'> de la enorme =
capacidad de estos <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.3pt'> para formar la opinión =
pública” (Swanson, 19=
95). La comunicación política ofrece el prólogo de la
opinión pública, porque aquélla marca y determina los temas de interés, que luego los medios de comunicación difunden.
Y, finalmente, los interesados generen una opinión o criteri=
o para
debatir con otros.
2.2 Las redes sociales.
TikTok como nuevo escenario para la comunicación política =
Por su funcionamiento, las redes sociales
se han convertido en un nuevo canal para transmitir la informaci&oa=
cute;n política. El empleo de estos medios
sociales ha permitido a los políticos una gran ventaja
comunicativa para dar a conocer
sus iniciativas y propuestas a los ciudadanos. Las estrategia=
s de comunicación política en redes sociales
permiten crear, dar forma y
distribuir mensajes que pueden influir en el proceso político.
Rúas y Casero (2018) observaban que la incorporació=
;n de
estos medios digitales ha provocado un doble efecto en la comunicació=
;n política. Por un lado, introd=
ucen
nuevas prácticas comunicativas=
y
estrategias para los actores políticos;
y, a su vez, la ciudadanía puede contar con
más mecanismos para producir y difundir sus propios contenidos y
participar en la
conversación política.
Ramírez (2022, 20), en su trabajo de investigación
titulado “TikTok, un escenario superficial que busca profundidad. Campaña d=
e segunda
vuelta electoral en Ecuador 2021”, mencionaba que “las campañas =
políticas se vieron empañadas por la pandemia
del Covid-19; sin grandes eventos,
migrando directo a las redes digitales. Alguna de ellas ya concebía un públic=
o considerable como Facebook y Twitter, pero otras tuvieron
un punto de ebullición como es el caso de TikTok”. Las plataformas digitales se convirtieron en los nuevos escenarios de disputa política electoral, respondie=
ndo a
la necesidad de mantenerse informados con nuevas dinámicas y formato=
s transmedi&aacut=
e;ticos
(Obando, 2021).
En=
los
últimos años, TikTok ha tenido un crecimiento
exponencial en el número de usuarios que participan en su interfaz, convirtiéndose=
en la red social
más popular (Sánchez, 2020). Por este motivo, ha llamado la atención de diferentes actores sociales, como=
los
políticos que observan a esta red social como una herramienta para acercarse a una nueva comunidad con un público más joven. En septiembre de 2016, se lanzó la red social TikTok,
usuarios =
activos al mes en todo el mundo (Mohsin =
, 2021). Esta plataforma digital permiti=
ó nuevas alternativas de contenido, que no sólo son para entretenimiento y ocio, sino más bien para “algo más que eso y ha pasado de ser simplemente una plataforma
con contenido superficial a mensajes con un trasfondo político”
(Redondo, 2020, 7).
Durante el 2021, en Ecuador, la red social TikTok tuvo un despunte
en el ámbito po=
lítico, debido a que varios candidatos a la presidencia de la República de ese país abrieron su cuenta
oficial en TikTok,
la cual fue utilizada para comunicar mensajes polít=
icos,
actividades realizadas durante el periodo de campaña. El candidato
Xavier Hervás fue uno de los pioneros
marcando un hito en TikTok,
logrando alcanzar popularidad en el público joven. El consultor político Jorge León señaló en una entrevista a un diario que “el uso de las redes sociales y su participación en los debates
realizados antes de las elecciones permitieron que<=
span
style=3D'letter-spacing:-.4pt'> su imagen y discurso resaltaran, considerando que=
los
votantes pedían un cambio en la política” (El Universo,
2021).
Por su parte, Guillermo=
Lasso, que llegaría a ser presidente electo del Ecuador,
al principio mencionó que no tenía
interés en utilizar TikTok. Sin embargo, el 25 de febrero, previ=
o al
inicio de la segunda vuelta electoral, abrió su cuenta en esta red social, que tan solo un día sumó 112 mil seguidores (información tomada de la cuenta oficial del candidato,
25 de febrero del 2021). Esta estrategia se sumó a su campaña=
con
la finalidad de acaparar la atención de un público m&aac=
ute;s
joven. Lasso utilizó esta red social para posicionar
estratégicamente su imagen política y crear una narrativa
propia para esta comunidad (Figura
1). Otros candidatos a la presidencia, como Arauz y Pérez, también se abrieron cuentas
en TikTok (Figura
2). Su objetivo era no quedarse atrás, y captar la atención del público más joven, buscando<=
span
style=3D'letter-spacing:-.1pt'> popularidad, y que sus mensajes se han tendencia
en redes sociales
(Obando, 2021).
Figura 1. Video
con recurso de trends “zapatos rojos”. Fuente: cuenta de TikTok de Guillermo Lasso (2021).
Figura 2 . Video=
explicativo de la propuesta en el campo educativo. Fuente: cuenta de TikTok de Andrés Arauz (2021).
Los candidatos tenían clar=
o a
qué grupo se iban a dirigir. Cabe resaltar que TikTok tiene una
audiencia principalmente joven;
la participación=
representa el 41% de los usuarios
de las edades entre 16 y 24 años (Beer ,<=
span
style=3D'letter-spacing:2.0pt'> 2019). El uso de TikTok se convirtió, por lo tanto, en una estrategia=
de
comunicación política, por parte de los candidatos y fuerzas políticas. Por medio de ella, se logró obtener la empatía de varios segmentos de la ciudadanía, que tal vez hasta ese momento habían mantenido una<=
span
style=3D'letter-spacing:-.45pt'> postura
de desinterés o rechazo frente
a los movimientos y líderes políticos. Para esto,
utilizaron recursos diversos, tales como el infoentret=
enimiento
en la política (trends storytelling , ha=
shtag ),
a través de TikTok, lo cual contribuyó a que los
mensajes e imágenes de los líderes políticos llegasen a los usuarios de esta red =
social
(Hidalgo Chica & Cedeño Moreira, 2022).
2.3 Contexto de la
investigación La=
presente investigación se desarrolló
en el
cantón La Libertad, provincia de
Santa Elena (Ecuador), =
considerando la poblaci&oacut=
e;n del barrio General
Enríquez Gallo,<=
span
style=3D'letter-spacing:-.5pt'> con una muestra
de 40 jóvenes =
de 17 a 20 años, usuarios
de la red social TikTok,
a quienes se les realizó una encuesta con relación al uso que hacen de TikTok y sobre el contenido político que visualizan. Véanse las Tablas que se ofrecen a continuación, en las que se presentan los datos obtenidos
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Si
15
30%
No
25
70%
Total
40
100%
Tabla 1. Pregunta de la encuesta: ¿utilizas tu cuenta
de TikTok para informarte sobre temas políticos? (elaboración
propia, 2023).
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Entretenimiento
28
70%
Política
5
12%
Noticias
2
5%
Otros
5
13%
Total
40
100%
Tabla 2. Pregunta de la encuesta: ¿qué
contenido observas en TikTok?
(elaboración propia,
2023). =
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Te
entretiene
38
95%
Resume =
la información política en segundos
=
=
1
=
=
2%
Por la difusión de noticias
políticas contrastadas=
=
=
1
=
=
3%
Total
40
100%
Tabla 3. Pregunta de la encuesta: ¿el cont=
enido de política en TikTok lo observas por qué? (elaboración propia, 2023).
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Si
15
37%
No
25
63%
Total
40
100%
=
;
Tabla 4. Pregunta de la encuesta:
¿sigues o has visto los perfiles de Guillermo Lasso o Andrés Arauz excandidatos presidenciales en el 2021?
(elaboración propia, 2023).
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Si
21
52%
No
19
48%
Total
40
100%
Tabla 5. de la encuesta: ¿crees q=
ue tu opinión cambió con alguna publicación que viste en sus perfiles? (elaboración
propia, 2023).
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Si
9=
22%
No
31
78%
Total
40
100%
Tabla 6. de la encuesta: ¿tu vot=
o de elección popular
se vio influenciado por=
lo publicado en TikTok? (elaboración propi=
a,
2023).
Escala
Frecuencia
Porcentaje
Si
33
82%
No
7<=
/span>
18%
Total
40
100%
Tabla 7. de la encuesta:
¿alguna vez usaste
la frase Andrés no mientas otra vez? (elaboración propia, 2023).
También se realizaron entre=
vistas a
especialistas en comunicación política y
redes sociales, que dieron a conocer sus perspectivas, =
con el fin de contrastar los datos obtenidos. Los entrevistados fueron Rebeca Morla (Politóloga y catedrática en ciencias políticas Universidad Espíritu Santo, Guayaquil) y Carlos Pin (Consultor estratégico y creador de contenido para redes sociales). Véanse
sus comentarios a continuación, en la
Tabla 8.
Pregu=
ntas
An&aa=
cute;lisis
=
=
;
¿Cómo cree usted que influyen las estrategias de comunicación política en los jóvenes
que consumen TikTok?<=
span
lang=3DES style=3D'font-size:9.0pt;mso-bidi-font-size:11.0pt;line-height:=
108%'>
Pin indica que las campañas políticas difundidas en las redes sociales captan la atención=
de
los jóvenes, pero esto varía de acuerdo con el contenido, y su influencia puede ser positiva o negativa. Asimismo, men=
ciona
que para utilizar TikTok debe emplearse un lenguaje
claro y expuesto con
creatividad. Por su parte, Morla señala que el candidato debe
transmitir un mensaje clave para las audiencias de esa plataforma. Los
mensajes deben estar
alineados al canal y al público que va a dirigirse. El
éxito está en mantener la identidad de la persona en cada medio
digital en lugar
de tratar de adaptar
la persona a la red
social.
=
=
;
¿Cuál sería su criterio de las campañas=
políticas en segunda vuelta de los candidatos
presidenciales Arauz y Lasso en redes sociales?
Pin mencionan que los candidatos presentaron
errores al momento de proyectar su mensaje/ imagen. Se invirtió en
productos audiovisuales “marketeros”. Faltó una estrat=
egia
de comunicación pol&i=
acute;tica, pues
más bien brindaron entretenimiento. Morla =
lo
analiza desde otra perspectiva, y considera que fue algo innovador.
El candidato Lasso trabajó con un equipo de comunicaci&oacu=
te;n
durante su campaña digital que logró conectar con<=
span
style=3D'letter-spacing:-.55pt'> el ciudadano, especialmente con el símbo=
lo de
los zapatos rojos, convirtién=
dose en un elemento de identificación
real entre el candidato y los votantes.
=
=
;
¿Considera usted que los perfiles y el contenido de TikTok
influyen en la votación
popular?
Pin sostiene que no, se debería hacer un estudio a profundidad y saber
cuántos usuarios de TikTok votaron. Por su parte, Morla resalta el=
uso
de las redes sociales es esencial para la formación de percepcione=
s en
los votantes.
Este puede ser uno de los factores que pueden =
sumar a=
l conocimiento popular, del<=
span
style=3D'letter-spacing:-.4pt'> perfil
y las
propuestas de los candidatos.
=
=
&iqu=
est;Cree
usted que se puede moldear la opinión de los
jóvenes con el contenido de TikTok?
Pin afirma que las redes
sociales suelen captar la atención de los
usuarios de forma rápida, así
como posturas, pensamientos y emociones d=
e las
personas. Morla indica que los medios digitales construyen l=
as percepciones sociales sobre los líderes políticos o
candidatos. Pero dependiendo de cómo se transmitan los mensajes, e=
stos
pueden o no influir en el electorado. Sin embargo, las redes sociales no son lo único que moldea una
opinión pol&ia=
cute;tica.
¿Qué factores cree usted que determinan el criterio d=
e un
joven para votar en elecciones pol&i=
acute;ticas?
Las nuevas generaciones son las más apáticas hacia la política, el acto de ir a=
votar se debe más a la
obligatoriedad, que al interés que presenten los jóvenes so=
bre
el tema.
Tabla 8. Guía de preguntas para la entrevista a especialista=
s en comunicación política y redes sociales (elaboración propia,
2023).
Pa=
ra complementar =
la presente investigación, se examinaron las estrategias de comunicación política en la red social =
TikTok de los candidatos presidenciales Guillermo Lasso y Andr&eacut=
e;s
Arauz, que participaron en la segunda vuelta =
de los comicios del 2021. Se ha realizado el análisis de contenido de sus cuentas de TikTok a través =
del instrumento “fic=
ha de
observación”. V&ea=
cute;anse,
para ello, las Tablas que se of=
recen
a continuación.
=
=
Categoría
Guillermo Lasso @guillermolasso
Andrés Arauz @ecuarauz
8-28 febrero
3
11
1-31 marzo
22
24
1-10 =
de
abril
14
8
Total
39
43
Tabla 9. de publicaciones realizadas en TikTok durante
el periodo de la segunda
vuelta de los comicios del 2021 en Ecuador
(elaboración propia, 2023).
=
=
Categoría
Guillermo Lasso @guillermolasso
Andrés Arauz @ecuarauz
Educación
4
3
Salud
1
2
Emprendimiento
0
1
Entretenimiento
29
30
Propuesta de campaña
5
7
Total
39
43
Tabla 10. Te=
máticas
del co=
ntenido
de los videos <=
/span>en
TikTok (e=
laboración
propia, 20=
23).
Fuente:
cuentas de=
TikTok de=
Guillermo
Lasso y<=
/span>
Andrés Ar=
auz.
=
=
Categoría
Guillermo Lasso @guillermolasso
Andrés Arauz @ecuarauz
Memes
13
3
Trends
12
17
Storytelling
4
3
Publicación sin recurso
10
20
Total
39
43
Tabla 11.
Tipos de=
recursos pa=
ra
la interacción
con el=
contenido de=
TikTok (e=
laboración
propia, 20=
23).
Fuente:
cuentas de=
TikTok de=
Guillermo
Lasso y<=
/span>
Andrés Ar=
auz.
2.4 Resultados En=
este
apartado, se presentan los resultados del proceso de investigación,
obtenidos a partir de la aplicación de una metodología cualitativa. El principal objetivo, como <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.1pt'>ya se había =
establecido al comienzo de este <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.15pt'> trabajo, es analizar la comunicación polít=
ica y
su influencia en la opinión pública de la comunidad de TikTok.
Lo=
s resultados obtenidos a partir =
de las encuestas determinan que la comunicación política en la red social =
TikTok no consta =
de una estructura formal, con un contenido que pueda =
influir en la opinión pública para la votaci&oacut=
e;n popular de los comicios del 2021. <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.2pt'> Los jóvenes del barrio =
Enríquez Gallo del cantón la Libertad, en las edades =
comprendidas de los 17 a 20 años, el 95% observan
el contenido político porque los entretiene, el 3% lo hace por la difusión de noticias políticas contrastadas y=
, finalmente, el 2% observa
porque resume la información política en segundos. La mayoría de ellos destacan que sí hubo un cambio en su criterio, después de ver las publicaciones en la red social
Tomalá
Calderón, B. M., & Sancán Lapo, M. =
(2024).
Análisis del filme Mejor no hablar
de ciertas cosas
y su consideración estética y moral desde Nietzsche y Guardini.
de Lasso<=
span
style=3D'letter-spacing:-.45pt'> y Arauz; sin embargo, el 48% indicó que no cambió su criterio. Asimismo,
el 78% de ellos menciona
que no hubo una influenc=
ia
considerable en la votaci&oacu=
te;n
de elección popular y
mientras que el 22% registró que sí.
Ta=
mbién se realizaron entrevistas a especialistas,
con relación
al análisis
de la
comunicación política y su influencia
en la opinión p=
ública en la comunidad
de TikTok, que llegaron a ciertas conclusiones. Las campañ=
;as políticas en TikTok se vin=
culan
con el público más joven, por su contenido enfocado al
entretenimiento y la interactividad. <=
/span>Para utilizar
TikTok en el campo político es importante considerar la estructura del mensaje; éste debe ser claro y conciso.
También es necesario
utilizar recursos propios
de la plataforma con creatividad para así<=
span
style=3D'letter-spacing:-.2pt'> no perder las ventajas que brinda esta red social.
De igual modo, los candidatos deben mantener la identidad de la persona
en cada plataforma digit=
al y
no tratar de adaptar a la persona a la red social.
TikTok
es una herramienta qu=
e permite
conectar con las emociones de los usuarios
y acercarse a través de ella. Sin embargo, no se considera
como la vía m&aa=
cute;s adecuada
para comunicar políticas de gobierno y propuestas de campañas políticas.=
Pero,
si el mensaje es suficientemente creativo, claro y estructurado, puede capt=
ar
la atención de esa comunidad. Esta plataforma puede ser uno de los elementos que suman al conocimiento popular del candidato y sus propuestas.
Las
redes sociales tienden
a enganchar a las personas
por la información difundida y su inmediatez; también <=
span
style=3D'letter-spacing:-.1pt'>influyen
porque se da a conocer pensamientos, ideologías y la exhibición de vidas personales, emociones y demás. En política,
estas plataformas se suman a la construcción de percepciones sociales sobre los líderes políticos. Todo depende
en la forma que se comunique el mensaje. Éste puede o no influir en el electorado. Por ello, al difundir contenido
político en TikTok se pudo integrar al público jo=
ven a
la discusión política sobre la relevancia y pertinencia que tienen las personas al ejercer el
derecho al voto.
Ac=
tualmente, los jóvenes se muestran más apáticos hacia =
temas relacionados con la polít=
ica y sus líder=
es. Para ellos, el acto <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.2pt'>de ir a sufragar se relaciona con una obligación impuesta por el Estado. Algo que influye y
replantea esto es que los jóven=
es sean <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.2pt'>considerados en la participación ciudadana y abran espacios para <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.2pt'>que puedan ser escuchados.
Sumado a esta investigación, se realizó un análisis del propio contenido de las cuentas
oficiales de TikTok de los dos candidatos, Lasso y Arauz. Se procedió a examinar las estrategias de comunicación política implementadas en esta red social. Los candidatos presidenciales Andrés =
Arauz y Guillermo Lasso
abrieron sus cuentas
de TikTok (Arauz el 14 de diciembre del 2020) y (Lasso el 25 de febrero 2021). Por su parte, Arauz presentó una ventaja con el uso de TikTok durante el periodo de la segunda
vuelta electoral realizó 43 publicacion=
es audiovisuales, mientras que La=
sso
alcanzó a publicar 39.
Los temas <=
span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.3pt'> principales <=
/span>que se difundieron <=
/span>en TikTok =
fueron =
el entretenimien=
to, con 29 a 30 publicaciones, seguido por mensajes de propuesta de campañ=
;as de 5 a 7 publicaciones, entre otras =
temáticas como educación y salud =
de 1 a 4 publicaciones=
y en cuanto al emprendimiento solo André=
;s Arauz hizo una publicación. Todo el contenido
se difundió en un formato audiovisual. Debe indicarse que, con el
objetivo de alcanzar mayor interacción y conexión con los
usuarios de TikTok, ambos candidatos utilizaron recursos
propios de la plataforma para generar contenido audiovisual. Para esto, se utilizaron trends =
desde 12 a 17 publicaciones. También <=
span
style=3D'letter-spacing:-.4pt'> memes, por parte de Lasso con 13 publicaciones y Arauz solo 3. A esto se suma el uso del storytelling =
narrativa
audiovisual, contando vida
personal de los candidat=
os; esto tuvo de 3 a 4 publicaciones. Y las demás
publicaciones no tuvieron algún
recurso; sólo se daba a conocer de forma directa el mensaje o tema =
en
particular.
3.
Conclusiones La comunicación política ha evolucionad=
o, desde
su contenido hasta
la utilización de nuevos medios
para la difusión
de su
mensaje. El caso de estudio
analizado en esta investigación demuestra que
los candidatos
Andrés Arauz y Guillermo
Lasso incursionaron en la red social de TikTok, con el objetivo
de llegar a un nuevo público, captando
la atención de los jóvenes para obtener mayor alcance<=
span
style=3D'letter-spacing:-.05pt'> y popularidad. Las estrategias de
comunicación política empleadas
en TikTok se inclinaron m&aacut=
e;s al
infoentretenimiento . El contenido audiovisual
contó con recursos de storytelling ,=
trends o memes, que en ocasiones no daba=
n a
conocer las propuestas de campañas, sino que por medio del humor se trataba de desacreditar la gestión de los demás candidatos. Muc=
hos de los productos
audiovisuales mostraron
tendencia, creatividad, brevedad y
un mensaje “suave” en sus publicaciones.
Dentro de la investigación=
, se
pudo determinar las ventajas que se generan al implementar estrategias de comunicación política =
en TikTok.
Entre los beneficios, cabe mencionar<=
span
style=3D'letter-spacing:-.5pt'> un incremento de la popularidad, alcanzar otros
públicos, la inmediatez del contenido, la utilización de nuev=
as
narrativas y lograr un discurso político en tendencia en los medios digitales. Una de las ventajas más importantes es h=
acer
partícipes a los jóvenes en los
temas políticos.<=
/span>
Los
líderes políticos utilizan las redes sociales como una nueva
tendencia de comunicación que no tiene espacio en los medios tradicionales, como la interacción inmediata, dar respuesta
a los usuarios y crear comunidad. Esta forma
de comunicación “humaniza” al líder políti=
co,
brindando un dialogo directo con la audiencia.
La comunicación política debe estructurar=
se de manera eficaz,
y las estrategias que<=
span
style=3D'letter-spacing:-.1pt'> se implementen deben cumplir
con el objetivo de hacer llegar el mensaje. Es necesario adaptarse a los nu=
evos
medios y formatos de comunicación digital, para alcanzar m=
ayor
participación de los jóvenes, que utilizan intensamente las r=
edes
sociales. Por lo tanto, los medios sociales
como TikTok contribuyen significativamente a la difusión del contenido político, con el fin de captar la atención de las comunidades
digitales.
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de la Escuela Superior Politécnica del Litoral, y asimismo es docente de la Carrera de Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Salud <=
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span
lang=3DES style=3D'letter-spacing:-.35pt'> Máster =
en Comunicaci&oa=
cute;n e Identidad Corporativa po=
r la Universidad Internacional de la Rioja,
España. Relacion=
ista Pública, especialista e=
n Responsabilidad Social. También es Diplomada
en Estrategias de Marketing Digital, Docencia y Didáctica
Universitaria del
Politécnico Superior de Colombia.
Marlon Ramírez
Rodríguez es comunicador social y Magister en
Comunicación de la Universidad Estatal Península de Santa Elena. Es periodista de profesión, especialista en Marketing Digital. También es Diplomado en Estrategias de Marketing Digital del Politécnico Superior de Colombia.=
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cBXnhR1d7TYWFQhWt1x8y4Ul0HdxUCGhaMNBN5l/T8VQYYAC9fVXZChud2CI2R3Hom0pQsaYWQ7c
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![3D"Cuadro](3D"ART15_nawi_vol8_num1_archivos/image001.gif")
&=
nbsp; &nbs=
p; &=
nbsp; &nbs=
p; &=
nbsp; de 2021, y cóm=
o dicha
comunicación influyó![](3D"ART15_nawi_vol8_num1_archivos/image006.gif")
=
This article analyzes=
political communication an=
d its
influence on public opinion in the TikTok
community. The research aims to study
the political communication in the social network
TikTok of former
presidential candidates
Guillermo Lasso and Andrés Arauz in the Ecuadorian elections of 2021, and how such communication influenced the pu=
blic opinion
of
young users in the General
Enríquez Gallo neighborhood of La Libertad ca=
nton (Ecuador). The aim is to examine pol=
itical communication strategies, and to ide=
ntify the factors of public opinion that
influence and determine the
advantages generated by impleme=
nting
strategies in the social network
TikTok for the formation of public opinion. The results obtained
show that the content
disseminated on TikTok was more oriented
to infotainment,![](3D"ART15_nawi_vol8_num1_archivos/image008.gif")
Keywords: Ecuador; political
communication; public =
opinion;
social networks; TikTok.![](3D"ART15_nawi_vol8_num1_archivos/image009.gif")
![](3D"ART15_nawi_vol8_num1_archivos/image010.gif")
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