Vol. 10 Núm. 2 (2026): JULIO[DOI:10.37785/nw.v10n2]

Roles de género en el diseño de personajes de marca: la china poblana en marcas mexicanas

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Texto Completo: PDF MHT
Publicado: 2026-07-15
DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a10
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Ricardo López-León
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Elena Rivero-Mata
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Resumen

El artículo aborda cómo los personajes de marca reproducen estereotipos culturales y roles de género, enfocándose en la china poblana como símbolo visual de identidad mexicana. Mediante la revisión de varios empaques con personajes femeninos, se identificaron estereotipos que vinculan la feminidad con lo doméstico, la tradición y el servicio; la representación de mujeres con rasgos indígenas en productos de limpieza refuerza jerarquías de clase y etnicidad. Los hallazgos destacan cómo las marcas perpetúan estereotipos de género y étnicos para proyectar autenticidad y nacionalidad, resaltando la necesidad de un enfoque de diseño más ético e inclusivo.

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López-León, R., & Rivero-Mata, E. (2026). Roles de género en el diseño de personajes de marca: la china poblana en marcas mexicanas. Ñawi, 10(2), 209-225. https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a10

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Número
Vol. 10 Núm. 2 (2026): JULIO[DOI:10.37785/nw.v10n2]
Sección
ARTÍCULOS
Biografía del autor/a

Ricardo López-León, Universidad Autónoma de Aguascalientes

Profesor Investigador del Centro de Ciencias del Diseño de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, México. Doctor en Ciencias y Artes para el Diseño en el área de Estética Aplicada y Semiótica del Diseño por la Universidad Autónoma Metropolitana. Investigador nivel 2 en el Sistema Nacional de Investigadores del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología. Miembro de comités editoriales en revistas internacionales. Autor y ponente en revistas y eventos nacionales e internacionales. En los últimos años ha orientado sus esfuerzos de investigación en áreas que competen a la Alfabetización Visual y a la Teoría y Educación del Arte y el Diseño.

Elena Rivero-Mata, Universidad Autónoma de Aguascalientes

Técnica en Investigación y Docente del Centro de Ciencias del Diseño de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, México. Maestra en Ciencias con orientación en la Gestión e Innovación del Diseño por la Universidad Autónoma de Nuevo León. Autora y ponente en revistas y eventos nacionales e internacionales. En los últimos años ha orientado sus esfuerzos de investigación en áreas que competen a la Descolonización, Diseño Social, Teoría y Educación del Diseño.

Cómo citar

López-León, R., & Rivero-Mata, E. (2026). Roles de género en el diseño de personajes de marca: la china poblana en marcas mexicanas. Ñawi, 10(2), 209-225. https://doi.org/10.37785/nw.v10n2.a10
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