Intervenciones de la lengua vernácula en la tipografía popular y en la
aplicación publicitaria de la marca de gaseosas “Tropical” .
Interventions of the vernacular language in po=
pular typography and advertising application of the brand of
soda “Tropical”.
Resumen:
Las expresiones artística=
s y
culturales como la artesanía, la música, la gráfica urbana y la tipografía =
son
parte del contexto de identidad propios de un lugar. Estos elementos pueden
considerarse formas de comunicación popular que relacionan el lenguaje visu=
al
con estilos simbólicos del diseño urbano que construyen la lengua vernácula=
de
una localidad. La tipografía popular es entonces el resultado de la correla=
ción
entre ambas y de la época histórica en la que ha sido desarrollada. Los tip=
os,
siendo un utilitario visual, tienen la facultad de remontarnos a experienci=
as
pasadas que connotan una época. Este artículo se centra en cómo la utilizac=
ión
de elementos gráficos populares, tales como el tipo y el color en piezas
publicitarias han sido parte de la imagen corporativa de la marca de gaseos=
as
“Tropical” (puro sabor nacional) siendo ejemplo del uso de la tipografía
popular y su relación visual en la gráfica de la lengua vernácula aplicado a
una marca.
Palabras claves:
tipografía popular, gráfi=
ca
popular, lengua vernácula, publicidad.
Abstract:
Arti=
stic
and cultural expressions s=
uch
as crafts, music, urban graphics and typography a=
re part of the
identity context
Keywords:
popular typography,
popular graphic, vernacula=
r
language, advertising.
1.&n=
bsp; =
;
Intro=
ducción
El uso del lenguaje visua=
l o
vernáculo en la construcción gráfica de varios productos presentes en el
Existen varios trabajos
académicos que se centran en el estudio de=
la gráfica popular como forma de identidad de un pueblo, medio de
expresión artística, medio de trabajo informal, basados en recopilación de
evidencias fotográficas intentando llamar la atención para el rescate de
La publicidad moderna en =
el
Ecuador ha sufrido una evolución constante en las dos últimas décadas. Como
explica Rafael Santacruz (2011), en sus tesis de grado, el paso a la
globalización y la entrada de empresas y franquicias extranjeras han contribuido al
cambio publicitario en el p=
aís.
El surgimiento de las agencias de publicidad y estudios de diseño, quienes
deben estar al tanto de las nuevas tendencias, modas, y estilos publicitari=
os;
así como la participación activa en concursos
internacionales para ganar premios y reconocimientos, de una u otra manera =
se
han visto obligados a adoptar influencias de otros países en sus trabajos
creativos.
En medio de la revolución
publicitaria que está viviendo el país, Vergara (2011) menciona que existe =
un
tipo de publicidad silenciosa, artesanal, intuitiva con muchas más
características que le pueden ser atribuidas, pero que está siendo olvidada=
a
través del tiempo; rica en colores, matices y representaciones de identidad,
que conforman la gráfica popular mejor denominada como publicidad popular d=
e un
país. A pesar de ello, hay empresas que toman características y estilos
populares para usarlo en su publicidad, con el fin de acercarse a su público
objetivo con una imagen que los haga sentirse identificados.
Cabe indicar que el propó= sito del artículo es evidenciar la incidencia de la lengua vernácula que se encuentra expuesta sobre zonas barriales, además la esencia de la gráfica popular que= son reutilizadas en una marca que se expone a nivel nacional e internacional. D= ando como finalidad una nueva reinvención, las técnicas tradicionales (plantilla= s y pintura) pasan a ser reemplazadas por técnicas digitales. Por ello, este trabajo tiene como objetivo determinar la intervención del lenguaje vernácu= lo y la influencia de la gráfica popular en el diseño y publicidad de la empresa ecuatoriana de bebidas gaseosas “Tropical” para la promoción de sus product= os. Se ha considerado el uso de los colores y estilos tipográficos utilizado= s, y la evolución que ha sufrido a través del tiempo para adaptarse a las estrategias publicitarias actuales sin separarse de la identidad popular.
2.&n=
bsp; =
;
Metod=
ología
Partiendo de una metodolo=
gía
empírica, haciendo uso de recursos etnográficos para el análisis de imágene=
s,
hemos realizado laobservación no participante y
análisis de los aspectos tipográficos y cromáticos de la gráfica popular, p=
ara
realizar comparaciones con respecto a las fichas publicitarias de la marca
Tropical (1984-2016). Esto permitió establecer un método deductivo para la
obtención de conclusiones a partir de la información recopilada. Por ello, =
la
hipótesis que defendemos, de que la marca Tropical tiene aspectos inspirado=
s en
la gráfica ver=
nácula
que refleja una identidad nacional, son evidentes. Así mismo se puede determinar que los aspectos
estéticos y comunicacionales de la publicidad están estructurados de forma
correcta sobre los afiches que utiliza Tropical.
3.&n=
bsp; =
;
Marco
Teórico
La gráfica popular como m=
anera
empírica de expresión de identidad o bien como expresión con fines
comerciales muy utilizada en los pueblos de nuestro país en la promoción de
servicios o productos para la venta. De Christian Vergara (2011) afirma que
este tipo de publicidad todavía convive junto a la publicidad actual y posee
elementos que pueden ser replicables y adaptables en la publicidad moderna,
tales como la tipografía y cromática de sus colores. Nos hemos dado cuenta =
que la marca de bebidas Tropical, hace uso de la gráfi=
ca
popular tanto en su marca tipográfica como en su publicidad, vamos a
demostrar la hipótesis que soste=
nemos,
mediante el análisis de tres campos en concreto que son: tipografía, color y
aplicación en la publicidad.
Para entender mejor la ti=
pografía
popular, acogemos al planteamiento de Daniel Ojeda que dice que “la tipogra=
fía
popular es una forma de expresión, que mantiene un estilo y estética
particular” (2010, p.7), por otro lado, Juan Barragán (2007) explica esta i=
dea
de mejor manera a profundidad. Esto nos servirá para entender la estética d=
e la
tipografía a analizar, así mismo debemos entender la función de la tipograf=
ía
como marca y representante de un producto o empresa, y para ello el concept=
o de
Eduardo Pepe (2011) nos facilitará el conocer estas funciones.
El color también es funda=
mental
para la comunicación y expresión de
una idea o un mensaje. Del artículo de Paula de La Cruz (2008), rescatamos =
la
teoría del patriotismo
ecuatoriano y los
Para el análisis de la ap=
licación
de estos elementos en la publicidad de la marca tropical, tomamos el
pensamiento de J.A.Martin (1996), el cual determina la función de la tipo=
grafía
en la marca y en todo el ecosistema publicitario, como primera
figura de carga
informativa e identificación. De Gustavo Padilla (2011) rescatamos la
teoría de la pregnancia de marc=
a en
la mente del consumidor, la cual sucede =
a través del tiempo de existencia de la marca. Con la explicación de
Ángel Guirao (2006) comprendemos de mejor manera el mensaje comunicativo de=
la
publicidad de la marca Tropical basado en las nuevas teorías publicitarias =
del
nuevo siglo. La publicidad de la marca Tropical,
contiene también elementos propios de la cultura popular ecuatoriana, como
jerga, juegos tradicionales entre otros, para llegar a su público objetivo =
como
explica Vela Natalia (2013) en su investigación.
Mediante el estudio de es= tos tres campos determinamos que, la influencia de la gráfica popular está presente = en la marca tropical, tanto en el estilo tipográfico, los colores y las estrategias publicitarias que se implementan para llegar al consumidor.
4.&n=
bsp; =
;
La cu=
ltura
popular, la lengua vernácula y gráfica Popular
Engelmann (2012) menciona=
que las
características propias de esta gráfica popular son la espontaneidad,
vitalidad, improvisación y la “imperfección” que les
acompaña (según las usuales reglas estéticas académicas), y por consiguient=
e,
desde el punto de vista profesional. El término vernáculo, hace referencia =
a lo
propio, lo nativo. Al acercar el lenguaje vernáculo se debe tener presente =
no
sólo la ubicación geográfica sino el contexto local y urbano
que rodea y en
el que se desenvuelve la visualidad de un elem=
ento
tipográfico o de otra índole. Asimismo, podemos afirmar que la cultura popu=
lar
requiere comunicación personal y activa y, en ese sentido, cabe preguntarse=
:
¿cuál sería la relación o=
intersección
entre lo popular y lo vernáculo? De acuerdo a esta comunicación que mencion=
a el
autor, se basa en el entendimiento de lo hecho por los propios productores y
consumido por ellos mismos; el autor lo resume como una construcción cultur=
al
no para ser vendida sino para ser usada. Una vez que esos productos popular=
es
son expuestos, los individuos que la receptan se apropian de ella, dando pa=
so a
la comprensión de la comunicación creada entre el individuo y su entorno
visual, este diálogo a su vez forma parte del lenguaje y paisaje vernacular del lugar.
Es cierto que la cultura =
popular
es aquello que está fuera de los círculos aceptados como académicos o de mo=
da,
pues resulta ser que este tipo de gráfica era evidente en la barrios y
transportes que circulaban dentro de la urbe, pero por motivos de la
regeneración y la introducción de nuevas tecnologías, este arte dejó de ser
tendencia y actualmente solo se lo puede encontrar en zonas ubicadas lejos =
de
las grandes ciudades. Y son tan características por ser imágenes antiestéti=
cas,
ya que los rotuladores, quienes ejercen el oficio de plasmar este arte
vernáculo sobre la superficie barrial, lo han hecho de forma purista, como =
se
los enseñaron sus maestros, ya que esta es una profesión que se aprende a
partir de un conocimiento informal, como indica Ojeda (2010).
Como se puede observar en= la Figura 1, la gráfica popular está elaborada a base de plantillas, pinturas y el buen pulso.
Figura 1. R= otulador
Figura 2. Nombre de línea de transporte.
Figura 3. Gráfica Popular.
imágenes llamativas, que = en su esencia representan a las clases sociales rurales, pero que sin embargo lle= gan a ser consideradas como elementos que producen un ruido visual por su gran colorido y otros elementos apreciados. La gráfica popular es un diseño totalmente rústico alejado de la estética de los diseños publicitarios mode= rnos como se ilustra en las Figuras 2 y 3. Las piezas expuestas en esta recopilación, contrastan de manera irónica con la premeditación, sofisticac= ión, complejidad y el esnobismo representado por lo sofisticado y la moda de la publicidad y el diseño gráfico actuales (Barragán, 2007). Ver Figura 4.
Figura 4. Recopilación de Imágenes.
5.&n=
bsp; =
;
La ma=
rca
“Tropical”: Tipografía, cromática, publicidad
A continuación, se presen= tará y analizará a la marca de bebidas gaseosas ecuatoriana “Tropical”, y como esta tiene una influencia “popular” tanto en su imagen corporativa como en su presencia publicitaria.
5.1.=
Tipog=
rafía
La tipografía utilizada e=
n la
gráfica popular como se mencionó previamente “es una forma de expresión
popular, que mantiene un estilo y estética particular” (Ojeda, 2010. p.7.),=
es
aceptada y utilizada por el grupo social que la crea y está presente a lo l=
argo
del territorio nacional, ya que personas conocidas como rotuladores, le dan
vida a la tipografía y se encargan de plasmarla en localidad. A diferencia =
de
las familias tipográficas como Helvética, Arial, Gotham, entre otras, la
tipografía popular no pretende crear familias, la tipografía es acogidacomo popular gracias a la forma del trazo, la
elección de colores, como razones principales. La particularidad que tiene =
el
trazo, su forma, su construcción y su aspecto exterior e=
s lo
que comunica y expresa la tipogr=
afía,
es decir, que el mensaje está asociado a esa morfología externa de la letra=
. La
tipografía popular no es la excepción, también tiene como objetivo comunica=
r un
mensaje, pero no solo se queda ahí. La tipografía popular es según Víctor O=
jeda
la “expresión formal” la cual enfatiza los detalles y la composición.
Por otro lado, Engelmann =
(2012)
sostiene que la destreza del maestro letrerista
(rotulador) no es aprendida académicamente, sino de forma autodidacta. Además menciona que ellos siendo maestros transmiten su
experiencia a adolescentes y dibujantes interesados en el oficio. Resalta
también que cada uno de estos maestros desarrolla su propio estilo según sus
preferencias y creatividad, ese estilo finalmente es con el que el público
identifica a la imagen de un barrio o de un área comercial determinada, etc=
.
En la mayoría de ejemplos=
de
tipografía popular encontrados se denota una letra de tipo básico, pero gra=
cias
a la aplicación del color y a los detalles finales expresa una extraordinar=
ia
diversidad, en algunos casos los rotuladores pintan la letra con colores pl=
anos
o con degradados, en otros la letra final tiene una continuación de efectos=
que
le dan a la letra una visión en relieve bajo o alto, la letra puede ser lig=
ht,
normal o gruesa, esto con el propósito de adaptarse al soporte que va a ocu=
par,
esta modificaciones son aplicadas según la necesidad que el rotulador popul=
ar
tenga, la mutabilidad de letra solo es posible a la técnica y a la experien=
cia
que el rotulador tiene, dando como resultado final una buena legibilidad, c=
laridad
y simplicidad en el mensaje (Ojeda, 2010).
“Tropical”, marca de bebi= das gaseosas ecuatorianas, usa la tipografía como su principal recurso de gráfi= ca popular continuando su presencia marcaria con el color. Analizando la marca como tal, se puede observar en la Figura 5, que el estilo de la tipografía tiene las características
Figura 5. Logo antiguo de la marca “Tropical”.
Figura 6. Tipografía popular
de forma, y técnica asoci= ada con la tipografía popular. “Tropical” en sus comienzos en el mercado, usa en su logo el estilo bold, legible y simple, con un t= razo tipo caligráfico usado en las técnicas manuales que utilizan los rotuladore= s en sus plantillas al crear la tipografía popular como podemos observar de ejem= plo en la Figura 6; esta nos presenta el estilo de trazo de la tipografía usada= en negocios populares, y como se asemeja en forma al de la marca analizada. Ad= emás del estilo ya mencionado, la marca se vale de la tipografía tipo serif para mostrar su copy publicitario. En la Figura 7, podemos observar cómo el = logo ha evolucionado con el tiempo y = en la actualidad, cambia la tipografía serif del copy, para acoger sobremanera el estilo caligráfico d= e la marca “Tropical”, y crear una mejor asociación tipográfica y del color, ade= más de mantener la esencia popular. En adición, a la tipografía le realizan un cambio en su forma, ahora presenta más movimiento y es más amigable, mejora= ndo los detalles de los bordes y agregándole volumen gracias a las sombras, una= de las características que le dan los rotuladores a la tipografía en el moment= o de realizar su trabajo.
Figura 7. Logo actual de la marca “Tropical” (2015).
5.2.=
La
cromática
El col= or es el segundo elemento de la gráfica popular que es de suma importancia en la expresión visual de la misma. Los rotuladores usan los colores que consider= an aportar al mensaje que se quiere dar a conocer, además de que el mismo ayud= a a darle profundidad o relieve a la tipografía. Los rotuladores usan colores vivos, planos o gradientes en sus creaciones. Según Paula De la Cruz (2008)= , el amarillo es la riqueza de los recursos del Ecuador, azul es el océano y el cielo, y el rojo es la sangre derramada por los héroes de la Historia del Ecuador.
Eva Heller habla de color=
en su
libro “Psicología del color”, describiendo el amarillo como el color de los
optimistas, que irradia y sonríe, como un color divertido y que representa =
a la
amabilidad, características con las que asocian al ecuatoriano. “El amarillo
está presente en experiencias y símbolos relacionados con el Sol, la luz y =
el
oro … el amarillo serena y anima” (Heller, 2008,
p.85). El azul, otro de los colores presentes en los símbolos patrios del E=
cuador,
se asocia al cielo, ya que es un color eterno, de la armonía y confianza. El
azul tiene su significado más importante en los símbolos, en los sentimient=
os
que a él asociamos. El azul es el color de todas las buenas cualidades que =
se
acreditan con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que no están
denominados por la simple pasión, sino que se basan en la comprensión
recíproca. No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul.
(Heller, 2008). Y el rojo como la sangre, es el más vigoroso de los colores=
, es
fuerza y vida. Pero a su vez, es uno de los colores que molesta al observar
demasiado, por su saturación, especialmente si la composición tiene gran
influencia del rojo y/o sus variaciones tonales.
Como observamos en la Fig=
ura 7,
“Tropical” en su logotipo usa el amarillo, azul y rojo pertenecientes a los
símbolos patrios del país, reforzando así el sentido de identidad ecuatoria=
na y
el patriotismo, además de crear un lazo reconocible del color para los
consumidores de la bebida gaseosa. La marca se vale del uso de estos colore=
s,
de forma plana para que aporten a la legibilidad y claridad de la misma. El color que predomina es el amarillo como f=
ondo,
y la tipografía del nombre de la marca, es elaborada en azul, el copy está en rojo, que llama la atención, pero no le =
quita
protagonismo al azul de la marca, sino que se complementan, haciendo de la
composición, una estructura armoniosa, legible, clara, amigable y llamativa=
.
El amarillo, azul y rojo,= son colores normalmente usados en elementos gráficos populares del país, no solo “Tropical” los usa en su marca, sino también en elementos como los que se pueden observar en las Figuras 8, 9 y 10. El transporte público, murales políticos y los negocios usan
Figura 8. Transporte.
Figura 9. Mural político.
Figura 10. = Negocios.
los mismos colores de la = marca ya que como se ha mencionado, el ecuatoriano los acoge como sus colores representativos otorgándole un sentido de pertenencia a partir de la cromát= ica; por ende los encuentra repetitivamente en las manifestaciones gráficas de las ciudades del Ecuador, además de los product= os y marcas elaborados y distribuidos en el país como lo es la bebida gaseosa “Tropical”.
5.3.=
Publi=
cidad
La introducción de nuevas
tecnologías y páginas web han facilitado el llegar a un número mayor de aud=
iencia
gracias a la libertad que estos ofrecen para mostrar un mensaje sin
restricciones y sin limitaciones de tiempo, muchas son las marcas que hacen=
uso
de estos recursos y la marca tropical es una de ellas.
Una marca que tiene vario=
s años
de trayectoria, se vuelve reconocible en la ment=
e del
consumidor, por su forma, colores o alguna otra característica que la disti=
nga.
“La Imagen Corporativa de la organización sólo obtiene sentido en cuanto es
Imagen Pública, cuando adquiere realidad en la mente de sus públicos: Para
ellos esa síntesis mental de sus percepciones constituye la realidad de la
empresa” (Padilla, 2011. p.7). El lenguaje tipográfico en la publicidad,
es un recurso informativo que transmite el mensaje hacia el consumidor, en
algunos casos, como en las marcas tipográficas, su función va más allá de
formar parte de una pieza publicitaria, y se transforma en un identificador=
de
la institución que representa; Martín, J. A. G. (1996) expone en su trabajo=
que
es aquí cuando la tipografía deja de ser un complemento, sino que pasa a te=
ner
el protagonismo de la escena.
Observar el entorno en do=
nde se
desarrolla una marca, facilita el encontrar recursos que ayudan a crear cód=
igos
de comunicación que acerque a los consumidores a una determinada marca y fa=
cilitarle
la elección en la toma de decisiones. Un recurso habitual de la publicidad
popular es el uso de expresiones populares. Esta característica lingüística=
es
esencialmente oral y se aplica para crear un entorno de familiaridad entre =
el
emisor y el receptor del mensaje. Naomi Klein (2001) evalúa los criterios de
historiadores y teóricos del diseño como Lupton=
y
Abbott Miller, quienes afirman que los logos fueron creados para evocar las
ideas de familiaridad y de popularidad, tratando de compensar así la novedad
perturbadora de los artículos envasados refiriéndose al vínculo que utilizan
las marcas y la publicidad para crear cercanía con su público, hablándole c=
on
una comunicación más directa.
De manera que, al estar la
publicidad expresada en su mismo idioma, es decir, en su misma forma de hab=
lar,
este último sienta la confianza de estar frente a un producto que es igual =
a él
y que, por lo tanto, si lo compra no será defraudado (Vela, 2013).
Este método es más utiliz=
ado,
para acercar al público joven que recién empieza a acercarse a una marca que
existe desde hace ya tiempo atrás, con códigos juveniles como: colores,
gráficas y expresiones juveniles propia de la generación a captar. Con el p=
aso de
los años el enfoque publicitario ha ido evolucionando conforme la tecnologí=
a se
ha ido desarrollando. Gracias al avance tecnológico, los usuarios también h=
an
cambiado para adaptarse a las nuevas tendencias y corrientes que surgen con
este desarrollo. No basta con simplemente posicionar una marca en determina=
do
número de personas, por esta razón la publicidad también ha cambiado junto =
al
consumidor creando nuevas propuestas publicitarias que optan por apelar a l=
os
sentimientos y experiencias, que pueden ser experiencias vividas o
aspiraciones.
Es aquí, donde la publici=
dad
junto con el diseño gráfico y los medios electrónicos buscan privilegiar la
imagen ya que han tomado el relevo en el mundo del arte para una inmensa
mayoría gracias a la construcción de un código (un vocabulario) exacto y por
todos conocido (globalizado diríamos hoy), a fin de poder transmitir
información, y por supuesto ideología, al mayor número posible de personas.
Precisamente por ello se trata de un vocabulario extraordinariamente superf=
icial:
de eficiencia y de lucro, de atractivo sexual y de satisfacción. Porque la
publicidad no vende lavavajillas, si no confort; no un jabón, si no belleza;
no un automóvil, si no prestig=
io; no
unas zapatillas de deporte, si no superación (Guirao, 2006).
A lo largo de los años, l=
a marca
tropical ha tenido diferentes estrategias de publicidad, como observamos en=
las
Figuras 11 y 12, pasando del mero uso del logotipo de la marca junto a un <=
span
class=3DSpellE>copy,<=
span
style=3D'mso-spacerun:yes'> hasta la muestra de vivencias y experiencias del
ecuatoriano tradicional. La tipografía
Figura 11. Campaña “Puro Sabor Nacional”.
Figura 12. Campaña “Unidos es mejor”.
Figura 13. “El nombre más tropical del Ecuador” .
de la marca tropical ha g=
anado su
espacio en la mente del ecuatoriano de antes y de ahora; esto le permite a =
la
marca quitar elementos que causan ruido en la publicidad, incluyendo los
colores propios de la marca, adaptándose a las nuevas tendencias de diseño =
que
han surgido en los últimos años. Como vemos en la Figura 13, la tipografía =
en
color blanco sobre un fondo de un color diferente o también sobre fondo
fotográfico, nos hace entender de una manera clara y precisa a la marca
promotora de la publicidad, porque la tipografía de la marca es ya un eleme=
nto
reconocible. Todo un conjunto de elementos intangibles conforma lo que es la
publicidad actual de la marca tropical, en su discurso publicitario evoca l=
as
tradiciones del ecuatoriano, costumbres que se están perdiendo y hasta la j=
erga
popular usada desde tiempos muy remotos y que permanece hasta nuestros días=
. En
la Figura 14 y Figura 15 observamos en la campaña “La Real Academia de la
Lengua Ecuatoriana”, vemos todo un esfuerzo de unificación de gráfica popul=
ar
(marca tropical), jerga popular ecuatoriana, personaje de representación
(Andrés Crespo). Estos elementos forman son parte de la cultura ecuatoriana
que, mediante una buena estrategia de campaña, han sido combinados y han
generado tal repercusión que ha salido en varios medios de comunicación. Co=
mo
marca ecuatoriana mediante esta campaña, tropical se atrevió a cambiar sus
códigos de comunicación, ha códigos más aceptados por sus consumidores, cód=
igos
populares.
Figura 14. Campaña “La Real Academia de la Lengua Ecuatoriana”.
=
Figura 15. Campaña “La Real Academia de la Lengua Ecuatoriana”.
La campa= ña más reciente de la marca tropical “Cuarentazo Tropi= cal” como vemos en la Figura 16 y Figura 17, invita a participar a los adultos y jóvenes a una competencia de un juego de cartas típico de la costa y sierra ecuatoriana, llamada el cuarentazo. No se vende la marca directamente, se ven= de experiencias, sensaciones, sentimientos que son asociadas a la marca. Traer la nostalgia a los consumidores mayores que crecieron junto a esta marca, en una buena mez= cla entre un juego tradicional de cartas y una marca que de bebidas que por su antigüedad podría ser considerada como tradicional. Un logo cuya inspiración nace la gráfica popular, ha perdurado en el tiempo, renovándose sin perder = la esencia que la ha hecho única y destacable de otras marcas de bebidas.
=
=
Figuras 16 = y 17. Campaña “Cuarentazo” Tropical.
6.&n=
bsp; =
;
Concl=
usiones
La gráfica popular repres=
enta la
identidad de un pueblo, región o país, a través de sus elementos básicos de
estética como el color y tipografía. Los mismos utilizados con un estilo ún=
ico,
creado por los rotuladores, personas especializadas en el uso de este estilo
gráfico y que se encuentran presentes en murales, negocios, transporte, ent=
re
otros, elementos cotidianos. Marcas como “Tropical” acogen estos elementos
representativos de la gráfica popular para crear una sinergia útil entre el
contexto popular, local y vernáculo demostrando una conexión de estilo con =
el
pueblo ecuatoriano, aplicando la misma en la publicidad.
En esta investigación se = pone en evidencia la influencia de estos elementos populares en la publicidad actua= l, tomando la marca “Tropical” como un claro ejemplo de cómo la tipografía y la cromática, características del lenguaje vernáculo y de la gráfica popular ecuatoriana, pueden ser utilizada en medios publicitarios de manera profesi= onal y estilizada; del mismo modo que han logrado conseguir el protagonismo en la publicidad para crear una asociación de elementos con el público objetivo al que va dirigido. Gracias a los elementos culturales propios
de las regiones ecuatoria=
nas de
los que se vale la marca, como son: los juegos tradicionales, jerga popular=
y
actividades de ocio que forman parte del Ecuador de antaño, se ha conseguido
elaborar estrategias
de publicidad con códigos de identidad fácilmente reconocible=
s e
identificables.
Por todo lo mencionado a = lo largo del artículo, consideramos que la investigación realizada es de suma importancia, ya que además de rescatar los elementos gráficos populares que= se usan en los pueblos ecuatorianos, se evidencia como estos aportan a la publicidad y marcas importantes del país como lo es “Tropical”. Además, ser= á de ayuda para la realización de futuras investigaciones, ya que ampliará las mismas, ayudará a crear debate, y será apoyo para personas que quieran comp= arar la gráfica popular ecuatoriana con alguna otra marca nacional que use sus elementos.
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