Martínez Vallvey, Fernando y Núñez Fernández, Víctor (Coords.) (2016). La comunicación y su estructura en la era digital. Madrid:
CEF.

La disciplina académica de la estructura de la comunicación ofrece desde hace años las claves para la
interpretación de las relaciones entre
los medios de comunicación y las diferentes estructuras de poder, tanto político como económico o social. Los dos elementos de este binomio, formado por los medios y los poderes, han
cambiado en los últimos veinte años de forma impresionante. Los
primeros, han visto el desarrollo de la tecnología digital, que afecta a
todas las fases del proceso
comunicativo: desde la recolección de noticias, el modo de producirlas,
la forma de distribuirlas y la relación con las audiencias. La digitalización genera cambios tan
trascendentales en el ciclo informativo, que sin duda afecta a algunos aspectos
esenciales de la
comunicación pública. A su vez, los cambios sociales -de
diferentes modos: demográficos, culturales, migratorios-; la nueva
economía digital -en la que se puede
incluir la economía colaborativa como aspecto positivo-; y las nuevas relaciones entre los poderes
y la ciudadanía -con
exigencias de políticas de transparencia y de mayor gobernanza- modifican
a la sociedad en su conjunto e influyen en las relaciones entre los diferentes
actores sociales, incluidos los medios de comunicación. Todos estos cambios sociales y
comunicativos obligan a repensar los parámetros y los esquemas con los
que la estructura de la comunicación ha analizado su objeto de estudio: las relaciones entre los medios y los
poderes, y la configuración de los sistemas mediáticos.

Este es el objetivo que han pretendido los
doctores y profesores de Periodismo Fernando Martínez Vallvey y
Víctor Núñez Fernández
al plantear y coordinar con un grupo de expertos un nuevo manual sobre
la estructura de la comunicación. ¿Qué aspectos siguen
vigentes? ¿Qué cuestiones han cambiado? ¿Cómo son
esas nuevas relaciones sociales? ¿Cómo influye
la era digital en la propia disciplina
académica? No en vano el concepto digital está presente
desde el propio título.

Uno de los mayores aciertos
de este manual es el análisis de diferentes modos de comunicación
pública: medios informativos, agencias de noticias, las agencias de
publicidad y la industria

cinematográfica. Quizá en
próximas ediciones puedan incluir un
capítulo dedicado a las industrias culturales, con especial
atención a la edición de libros, la musical y los videojuegos.
Estas realidades conforman el espacio público de una manera diferente a
como lo hacen los medios
de comunicación, pero siempre con gran relevancia. De todas formas, no faltan a
lo largo de varios capítulos referencias concretas  a
las  relaciones  entre  la
comunicación,  la  cultura  y
el entretenimiento, como en el capítulo dedicado a la industria cinematográfica.

Este volumen recoge varios
trabajos de carácter teórico sobre la estructura de la
comunicación y otros se centran en los diferentes modos comunicativos.
Entre los primeros, cabe destacar el capítulo inicial, en el que se presenta
el concepto y el método de la estructura de la comunicación.
Siguiendo a los autores con más renombre
como Ramón Reig, Antonio Sánchez-Cenjor, Fernando
Quirós o Miguel Urabayen, Fernando Martínez planea una
actualización de las
principales corrientes teóricas y el encuadre académico de esta
disciplina.

En esta línea de
actualización conceptual también deben leerse los capítulos 2, 6 y 7. En ellos
se analizan el nuevo orden internacional
de la comunicación, problema que tuvo una gran vigencia en los años posteriores a la Segunda
Guerra Mundial y que había caído en un cierto olvido para muchos estudiosos. Los modos de control
y propiedad de los medios, la comercialización y la dimensión cultural de la comunicación son los tres aspectos básicos en los que se centran las autoras Marta Medina
y Mónica Herrero.
Por su parte, Humberto Martínez-Fresneda analiza
las relaciones entre el poder y los medios
de comunicación, con especial atención a los aspectos
manipulativos que el poder desarrolla para la utilización
particular de los medios de
comunicación. La concentración de medios y las políticas para
el desarrollo de la competencia son dos de los problemas a
los    que se le presta
atención desde la estructura de la comunicación. En este caso, la
profesora María José Pérez Serrano presenta un detallado análisis de qué es la concentración y qué tipos existen. Esto permite
desentrañar las diferentes políticas europeas en materia de concentración y libre competencia.

Los capítulos 3, 4, 5,
8 y 9 abordan aspectos o casos concretos
de las diferentes perspectivas que puede tener la estructura de la
comunicación. Como se ha señalado, uno de los aciertos es incluir un capítulo dedicado a la industria
publicitaria. En él, el profesor

de la Universidad de Murcia Javier
García Pérez analiza el papel de la publicidad en los medios,
cómo intervienen los anunciantes en   la industria publicitaria, y las
actuaciones concretas de las agencias y centrales de medios. Termina su estudio
con un análisis de la regulación
y la ética publicitaria. Por su parte,
Ignacio Fresno hace lo propio
con la industria cinematográfica, con especial atención al caso
paradigmático de Hollywood; y un análisis de las nuevas pantallas
y los nuevos retos a los que se enfrenta esta industria, muy afectada por la digitalización.

El papel de las agencias
internacionales de noticias es uno de los aspectos
más estudiados en la estructura de la información, por el peso que las grandes
agencias tienen en la configuración de la imagen social de territorios alejados
geográfica y culturalmente. Desde la explicación sobre su papel informativo, Fernando
Peinado analiza las siete grandes,
entre las que se incluyen
la agencia EFE, y a las que se
ha sumado la china Xinhua.
De esta manera,
se observa el peso de los
países y de los idiomas
en este reparto mundial de la información.

Conocer cómo se
configuran los medios de comunicación en un territorio concreto fue una
de las principales motivaciones por las que se desarrolló la disciplina
de la estructura de la comunicación. En este caso, ante la imposibilidad
material de recoger y analizar las diferentes estructuras mediáticas por
países o conglomerados de países, se centran en las dos
más cercanas culturalmente. Miguel Ángel Ortiz Sobrino estudia el
caso español: cómo se configuran   los sectores público y
privado; cómo se estructuran los sistemas televisivo, radiofónico
y de prensa; sin olvidar las agencias de publicidad y a los proveedores de noticias. Por su parte,
Víctor Núñez
aborda en su capítulo, cuál es la estructura de la
comunicación      en  Hispanoamérica.  Tras  una  exposición  histórica,  analiza   lo que denomina “la
bipolaridad” en los sistemas de medios. Esta
bipolaridad está conformada por los intereses de gobernantes de
varios países (Venezuela, Ecuador o Argentina de los Kichner) para
configurar un nuevo orden comunicativo, en consonancia con su orden
político; y enfrente se encuentran los medios que propugnan una libertad
de mercado y rechazan el intervencionismo estatal.  Los países del continente
americano diseccionados son Argentina, Ecuador, México, Venezuela,
Colombia y Chile. No podía falta una referencia muy interesante al papel
de los medios de habla hispana en Estados Unidos
de Norteamérica. Son todas ellas
aproximaciones que descubren importante papel que tiene la
comunicación y el periodismo
estos países.

Precisamente el rol que en el
futuro tendrá el periodismo, tan amenazado por los poderes y ahora por
la tecnología, es el obje-
to del último
capítulo  que  escriben  conjuntamente Víctor  Núñez
y Fernando Martínez. Por una parte, se estudia la influencia que
la digitalización tiene en los medios de comunicación, que
provoca una mayor especialización, localización e interactividad
tanto en los nuevos como en los viejos
medios. A continuación, se diseccionan lo que denominan “los jinetes del
apocalipsis periodístico”: hiperdigi- talización, infoentretenimiento,
sobreabundancia informativa y el control de los intereses extraños al
periodismo. Cuatro peligros que acechan al periodismo en esta era digital, por
lo que se necesita una nueva educación en la ciudadanía para entender el papel de la comu- nicación
en las democracias y una legislación a favor del periodismo, es decir, a
favor, de la democracia.

Las relaciones entre poder,
política, economía, cultural y comunicación necesitaban
una puesta al día ante el gran desafío de la
digitalización. Los autores, cada uno desde su perspectiva, han aportado
una más que necesaria actualización.