Ñawi https://nawi.espol.edu.ec/index.php/nawi <p><em>Ñawi</em> es una revista de investigación académica y científica creada en el año 2017. Se publica semestralmente, con volúmenes regulares editados en enero y en julio, existiendo la alternativa de presentar uno o dos volúmenes especiales adicionales al año sobre temas específicos. <em>Ñawi</em> está vinculada a la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL), universidad pública de la República del Ecuador, específicamente a la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual (FADCOM). Se publican trabajos académicos y científicos que abordan el estudio del Arte, el Diseño o la Comunicación Visual y Audiovisual desde una perspectiva crítica y reflexiva. Complementariamente, está abierta a la recepción de artículos encuadrados en las diferentes ramas de las Ciencias Sociales y las Humanidades (Sociología, Politología, Antropología, Estética, Semiótica, Historia y Filosofía), siempre que manejen problemáticas relacionadas con el Arte, la Comunicación, la Estética o el Diseño, prestándose especial atención a realidades vinculadas con Latinoamérica, sin que ello implique que sean descartadas otras regiones del mundo. Desde julio de 2023, también se publican artículos relacionados con el mundo creativo de las marcas, reflexionándose sobre su diseño y gestión. Este universo merece ser incluido en <em>Ñawi</em>, pues hay en él una dimensión estética y semiótica que debe explorarse. Por ello, a partir de la fecha mencionada, en cada uno de sus volúmenes regulares aparece una sección destinada a dicha temática. Nuestra revista pretende convertirse en un referente en el mundo académico ecuatoriano y latinoamericano. <em>Ñawi</em> es una revista de acceso abierto, utiliza la evaluación por pares ciegos externos, y el proceso editorial es gratuito.</p> Escuela Superior Politécnica del Litoral. ESPOL es-ES Ñawi 2528-7966 Seducir y emocionar. Reflexionando sobre el diseño y la gestión de marca (Editorial) https://nawi.espol.edu.ec/index.php/nawi/article/view/1100 <p>En esta sección de la revista <em>Ñawi </em>podemos encontrar trabajos de investigación que abordan los principios fundamentales del diseño y la gestión de marcas. Se reflexiona sobre la utilización de los múltiples elementos visuales que intervienen a la hora de construir mensajes capaces de transmitir valores y emociones. También se examina la manera en que se comunica una identidad de marca a través de diferentes canales. Y asimismo se explora el mundo del <em>branding </em>experiencial, pues las marcas buscan generar experiencias memorables y significativas para sus potenciales públicos. En esta ocasión, tendremos la oportunidad de leer dos interesantes artículos. En uno de ellos, se propone un análisis de las representaciones visuales de una marca de cerveza mexicana, pues en la evolución de dichas representaciones aparecen reflejadas diversas modulaciones de la identidad de lo mexicano. Con ello, puede constatarse que en los componentes visuales de una determinada marca comercial aparecen plasmados, en ocasiones, importantes rasgos de identidad cultural. En el otro trabajo, comprobaremos que el proceso de creación de una marca también puede ponerse al servicio de proyectos que tienen un enfoque más social y un arraigo en lo local.</p> José Daniel Santibáñez Vásquez Derechos de autor 2024 José Daniel Santibáñez Vásquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 2024-01-15 2024-01-15 8 1 303 304