Comunicación política y redes sociales. La influencia en la opinión pública de la comunidad TikTok

Isabel Posligua Quinde; Marlon Ramírez Rodríguez

doi:10.37785/nw.v8n1.a15

Vol. 8 No. 1 (2024): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v8n1]

Political communication and social networks. The influence of the TikTok community on public opinion

Text Complete: PDF (Spanish) MHT (Spanish)

Published: 2024-01-15

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a15

Keywords:

Ecuador, political communication, public opinion, social networks, TikTok

Isabel Posligua Quinde

Universidad Estatal Península de Santa Elena

https://orcid.org/0000-0003-3934-6183

Marlon Ramírez Rodríguez

Universidad Estatal Península de Santa Elena

https://orcid.org/0000-0001-8409-2659

Abstract

This article analyzes political communication and its influence on public opinion in the TikTok community. The research aims to study the political communication in the social network TikTok of former presidential candidates Guillermo Lasso and Andrés Arauz in the Ecuadorian elections of 2021, and how such communication influenced the public opinion of young users in the General Enríquez Gallo neighborhood of La Libertad canton (Ecuador). The aim is to examine political communication strategies, and to identify the factors of public opinion that influence and determine the advantages generated by implementing strategies in the social network TikTok for the formation of public opinion. The results obtained show that the content disseminated on TikTok was more oriented to infotainment, aiming to captivate the attention of young people, reaching the notoriety of the candidates. However, it lacked substantial and structured political communication for the formation of public opinion in the TikTok community.

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Posligua Quinde, I., & Ramírez Rodríguez, M. (2024). Political communication and social networks. The influence of the TikTok community on public opinion. Nawi, 8(1), 285-300. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a15

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Vol. 8 No. 1 (2024): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v8n1]

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Author Biographies

Isabel Posligua Quinde, Universidad Estatal Península de Santa Elena

Isabel Posligua Quinde is a social communicator at the Escuela Superior Politécnica del Litoral, a professor in the Communication Course at the Faculty of Social and Health Sciences at UPSE. Master in Communication and Corporate Identity from the Universidad Internacional de la Rioja – Spain. Public Relations Specialist, specialist in Social Responsibility. Diploma in Digital Marketing Strategies, Teaching and University Didactics from the Politécnico Superior de Colombia.

Marlon Ramírez Rodríguez, Universidad Estatal Península de Santa Elena

Marlon Ramírez Rodríguez is a social communicator and Master in Communication from the Universidad Estatal Península de Santa Elena, journalist by profession, specialist in Digital Marketing. He graduated in Digital Marketing Strategies from the Politécnico Superior de Colombia.