Carteles oficiales de la fiesta de La Fruta y de las Flores de Ambato. Un análisis desde el diseño gráfico

Vilma Lucia Naranjo Huera; Karen Esther Flores Zúñiga

doi:10.37785/nw.v10n1.a10

Vol. 10 No. 1 (2026): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v10n1]

Official posters for the Ambato Fruit and Flower Festival:a graphic design analysis

Text Complete: PDF (Spanish) MHT (Spanish)

Published: 2026-01-15

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v10n1.a10

Keywords:

Advertising poster, popular festivals, graphic analysis, cultural identity, visual communication

Vilma Lucia Naranjo Huera

Universidad Técnica de Cotopaxi

https://orcid.org/0000-0003-3506-7021

Karen Esther Flores Zúñiga

Universidad Técnica de Cotopaxi

https://orcid.org/0009-0004-7579-5810

Abstract

This study analyzes the official advertising posters for the Fruit and Flower Festival in the city of Ambato from 2011 to 2025. It is based on the recognition of posters as a primary source for understanding historical periods. Fifteen posters were selected for analysis based on their graphic design, criteria, and feasibility for the study. Semi-structured interviews, direct observation, and graphic content analysis were applied, based on Norberto Chaves' poster theory, which considers six analytical categories: contact, information, persuasion, identification, conventionality, and aesthetics. The results showed an evolution in the use of visual elements, with a marked presence of authorial styles, but also contrasts in terms of the incorporation of key data such as the year or edition number and a recurring tendency to use generic icons. It is concluded that posters, although they have value as a visual communication tool and symbolic archive, require methodological articulation. This study contributes to the field of graphic design from an analytical perspective for future visual productions linked to heritage celebrations.

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How to Cite

Naranjo Huera, V. L., & Flores Zúñiga, K. E. (2026). Official posters for the Ambato Fruit and Flower Festival:a graphic design analysis. Nawi, 10(1), 203-231. https://doi.org/10.37785/nw.v10n1.a10

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Issue

Vol. 10 No. 1 (2026): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v10n1]

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Author Biographies

Vilma Lucia Naranjo Huera, Universidad Técnica de Cotopaxi

Vilma Lucía Naranjo-Huera holds a Bachelor’s degree in Graphic Design from the Universidad Tecnológica Israel and a Master’s degree in Corporate Communication Management from the Universidad de las Américas. As a teaching and research faculty member at the Universidad Técnica de Cotopaxi, she has developed projects related to design, with a focus on cultural identity, visual heritage, and strategic communication. Her work integrates ancestral knowledge with contemporary design methodologies, promoting the revaluation of local art.

Karen Esther Flores Zúñiga, Universidad Técnica de Cotopaxi

Karen Esther Flores Zúñiga holds a Bachelor’s degree in Graphic Design from the Universidad Técnica de Cotopaxi (2025). Her specialization includes brand creation, advertising, and social media management. Her work is characterized by the use of vector graphics and photomontage, which strengthen the visual identity of each project, consistently seeking to establish an emotional connection with the audience.