NInA y la virtualidad cultural. Estudio estético, semiótico y ético de la primera influencer ecuatoriana creada con inteligencia artificial

Fernando Checa García; Víctor Núñez Fernández

doi:10.37785/nw.v10n1.a4

Vol. 10 No. 1 (2026): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v10n1]

NInA and Cultural Virtuality. An Aesthetic, Semiotic, and Ethical Study of the First Ecuadorian Influencer Created with Artificial Intelligence

Text Complete: PDF (Spanish) MHT (Spanish)

Published: 2026-01-15

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v10n1.a4

Keywords:

Artificial intelligence, Virtual influencers, Visual semiotics, Hybrid aesthetics, Digital ethics, Cultural representation

Fernando Checa García

International University of La Rioja

https://orcid.org/0000-0003-2919-3435

Víctor Núñez Fernández

Universidad a Distancia de Madrid

https://orcid.org/0000-0002-6359-5959

Abstract

The emergence of virtual influencers generated through artificial intelligence is reshaping digital communication practices and influencer marketing by combining full image control with emotional connection strategies typical of human spokespersons. In 2024, NInA was introduced in Ecuador as the country’s first virtual influencer, designed with a hybrid aesthetic that merges mestizo features and local cultural references with globalized codes of digital fashion. This study examines NInA’s case through three analytical vectors: hybrid aesthetics and cultural legitimacy, the semiotic construction of digital identity, and the ethical dimension in the creative technological mediation of culture. The methodology integrates qualitative interpretative analysis with an assessment of interaction metrics on TikTok and Instagram. Findings indicate that communicative effectiveness and cultural legitimacy depend on the coherence between visual design, narrative articulation, and ethical management, proposing a model applicable to future virtual characters in Ibero-American contexts.

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How to Cite

Checa García, F., & Núñez Fernández, V. (2026). NInA and Cultural Virtuality. An Aesthetic, Semiotic, and Ethical Study of the First Ecuadorian Influencer Created with Artificial Intelligence. Nawi, 10(1), 87-107. https://doi.org/10.37785/nw.v10n1.a4

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Vol. 10 No. 1 (2026): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v10n1]

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Fernando Checa García, International University of La Rioja

Fernando Checa is a Profesor Contratado Doctor at the Facultad de Economía y Empresa of the Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), where he teaches courses in the areas of digital marketing and social media. He has collaborated with numerous public and private universities in Spain and Latin America. He holds a Licenciado en Filosofía y Letras from the Universidad de Alcalá and a PhD in Computer Science from the Universidad Pontificia de Salamanca.

Víctor Núñez Fernández, Universidad a Distancia de Madrid

Víctor Núñez is a Profesor Ayudante Doctor at the Facultad de Ciencias de la Empresa y la Tecnología of the Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA), where he teaches courses related to Journalism and serves as director of the postgraduate program Experto en Marketing y Comunicación para Centros Educativos. He is also an Associate Professor at the Facultad de Ciencias de la Información of the Universidad Complutense de Madrid (UCM), where he teaches in the area of Empresa Informativa. He holds a Licenciado en Ciencias de la Información and a PhD in Journalism from the Universidad Complutense de Madrid.