Identidad de marca en proyectos sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal

Alexis Isaac Paredes Amaguaya

doi:10.37785/nw.v8n1.a17

Vol. 8 No. 1 (2024): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v8n1]

Brand Identity in Social Projects. Shaping the Essence of Entreprenehur Artesanal

Text Complete: PDF (Spanish) MHT (Spanish)

Published: 2024-01-15

DOI: https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17

Keywords:

Branding, brand identity, social project, craftsmanship

Alexis Isaac Paredes Amaguaya

Universidad Técnica de Cotopaxi

https://orcid.org/0000-0002-2989-8876

Abstract

This article presents the process of creating the brand Entreprenehur Artesanal in Latacunga (Ecuador). The objective is to analyze the process carried out to create a brand consistent with the distinctive characteristics of the social project and related to its context. Methodologically, a qualitative approach is followed, based on the interpretive analysis of the information collected where, through interviews, documentary review, and insights from the brief, mnemonic sheets are constructed to record and organize information in a summarized and structured manner. For the development of the corporate identity and its manual, which aim to be perceived as a social initiative, the methodology of Guillermo González is applied, which focuses on the creation of ideas and their application to reality. Finally, the final product is subjected to a focus group to know their criteria. It is concluded that the construction of the brand through the adopted approach demonstrates its effectiveness. However, the potential to refine and perfect this process in future interventions is recognized.

DOWNLOADS

Download data is not yet available.

How to Cite

Paredes Amaguaya, A. I. (2024). Brand Identity in Social Projects. Shaping the Essence of Entreprenehur Artesanal. Nawi, 8(1), 331-351. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17

References

Apolo, D., Racines, M., & Tello, F. (2018). Diseño y comunicación visual: perspectivas para su abordaje desde la imagen corporativa. Revista Kepes, 15 (17), 251-271. https://doi.org/10.17151/kepes.2018.15.17.11

Arias, J. L. (2020). Técnicas e instrumentos para la obtención de datos en la investigación científica. Arequipa: Enfoques Consulting EIRL.

Bahçecik, Y. S., Akay, S. S., & Akdemir, A. (2019). A review of digital brand positioning strategies of internet entrepreneurship in the context of virtual organizations: Facebook, Instagram and YouTube samples. Procedia Computer Science, 158 (2), 513-522. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.09.083

Barrera Orjuela, A. F., & Niño Ortiz, J. D. (2023). Mejora de la estrategia de gestión de marca del proyecto social “Regale una vida” de la Fundación Cardioinfantil. Tesis de Grado. Bogotá: Universidad Santo Tomás.

Batallanos, E. (2022). Cultura organizacional e identidad corporativa en la competitividad del Talento Humano de la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco, periodo 2019. Tesis doctoral. Cusco: Universidad Nacional de San Antonio Abad.

Castillo, N. (2021). Fenomenología como método de investigación cualitativa: preguntas desde la práctica investigativa. Revista Latinoamericana de Metodología de la Investigación Social, 20, 7-18.

Contreras, O. (2021). Fundación Cultural Guakená, construcción de identidad corporativa desde la comunicación participativa. Tesis de Diplomatura. Bogotá: Universidad Nacional Abierta y a Distancia.

Contreras, O. E., & Garibay, N. G. (2020). Comunicación organizacional. Historia, desarrollo y perspectivas de un concepto en constante construcción en América Latina. InMediaciones de la Comunicación, 15 (2), 43-70. https://doi.org/10.18861/ic.2020.15.2.3018

Chauca, A. (2019). Análisis de la imagen corporativa que maneja la organización social Children International en Quito, Ecuador. Tesis de Grado. Quito: Universidad Central del Ecuador.

Cruz Velarde, B. (2018). El desarrollo de los organizadores gráficos y su influencia en el desarrollo del aprendizaje significativo. Revista Nuevas Ideas, 15, 60-75.

Del Río, J. L., Cardona, D., & Guacarí, A. (2020). Responsabilidad social empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión. Revista de Investigación, Desarrollo e Innovación, 8 (1), 49-60.

Domínguez, H. H., Núñez, B., & García, J. (2022). Impacto de la departamentalización del Centro Universitario Parral en el clima organizacional. Revista Doxa, 12 (23), 97-104. https://doi.org/10.52191/rdojs.2022.255

Escalada, S. M. (2020). Branding y gestión de marca. Una aproximación a la situación de la gestión estratégica de marca en España. MasD Revista Digital de Diseño, 9, 78-91.

Fuster, D. E. (2019). Investigación cualitativa: método fenomenológico hermenéutico. Propósitos y Representaciones, 7, 201-229.

García-Lavernia Gil, J. R. (2021). El impacto del diseño de la identidad corporativa aplicado al desarrollo sostenible del destino turístico. PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 19 (3), 605-612.

Girón, P. (2020). La influencia de la imagen corporativa en el posicionamiento de la marca Cake Studio de la Ciudad de Ambato. Tesis para la obtención del Título de Ingeniero en Diseño Gráfico Publicitario. Ambato: Universidad Técnica de Ambato.

González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Sobre la construcción de las ideas y su aplicación a la realidad. Buenos Aires: Emecé Editores.

González, C., & Moncayo, A. (2023). Gestión y construcción de marcas. Una experiencia con los cangrejales en Guayaquil. Ñawi. Arte, diseño y comunicación, 7 (2), 211-230. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a12.

Gregory, G., Ngo, L., & Miller, R. (2019). Branding for non-profits: explaining new donor decision-making in the charity sector. Journal of Product & Brand Management, 29(5), 583-600. https://doi.org/10.1108/jpbm-09- 2018-2011

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista Lucio, P., Méndez Valencia, S., & Mendoza Torres, C. P. (2014). Metodología de la investigación. Ciudad de México: McGraw-Hill Education.

Jiménez, E. (2022). Herramientas visuales para el diseño estratégico de marcas de emprendimientos. Zincografía, 6, 5-20.

Kotler, P., & Keller, K. (2012). Dirección de marketing. Ciudad de México: Pearson Educación.

Loayza, E. F. (2020). La investigación cualitativa en ciencias humanas y educación. Criterios para elaborar artículos científicos. Educare et Comunicare, 8 (2), 56-66. https://doi.org/10.35383/educare.v8i2.536

López Videla, M., & Daza Ramos, A. (2019). Branding para el sostenimiento de emprendimientos y futuras empresas. Revista Investigación y Negocios, 12, 7-18.

Machado, L. (2018). A importância do mood board como ferramenta criativa no processo de desenvolvimento de coleção de moda da empresa mescla. Belo Horizonte: Animaeduca.

Maza Maza, R. L., Guaman Guaman, B. D., Benítez Chávez, A. M., & Solis Mairongo, G. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Killkana Sociales. Revista de Investigación Científica, 4, 9-18.

Porrúa, M. (2019). Diseño con identidad local. Territorio y cultura, como eje para el desarrollo y la sustentabilidad. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 47, 141-150.

Rivera, M. R. (2019). La evolución de las estrategias de marketing en el entorno digital. Implicaciones jurídicas. Tesis doctoral. Madrid: Universidad Carlos III.

Sánchez, J. (2023). Identidad de marca en la década de 2010: Microsoft. Revista de Estudios Interdisciplinarios del Arte, Diseño y la Cultura, 10, 95-119.

Santos, D. (2023). ¿Qué es un brief, para qué sirve y qué tipos existen? Blog Hubspot. Rescatado de https://blog. hubspot.es/marketing/que-es-un-brief

Solórzano, J., & Parrales, M. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Espacios, 42, 27-39.

Sterman, A. (2021). Cómo crear marcas que funcionen. Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas. Buenos Aires: Nobuko.

Takaki, M., Bravo, R., & Martínez, E. (2019). La gestión de la identidad corporativa en la universidad: análisis y consecuencias desde la perspectiva del profesorado. Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 24, 25-34.

Vintimilla, G., Erazo, J. C., & Narváez, I. (2020). Branding e identidad corporativa en el sector financiero popular y solidario. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 5 (10), 255-261.

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): JANUARY[DOI:10.37785/nw.v8n1]

Section

ARTICLES

Author Biography

Alexis Isaac Paredes Amaguaya, Universidad Técnica de Cotopaxi

Master in Brand Design and Management, with a Bachelor's degree in Graphic Design. University professor and independent freelancer dedicated to the development of institutional strategic communication, brand branding and digital marketing. Dynamic and proactive, focused on internal and external clients, and achieving results.